陈文君（广州城市职业学院旅游与公共管理学院院长、教授）

　　文化旅游已经成为当前世界旅游中最有潜力和最为时尚的旅游方式之一。国内外旅游业发展较好的旅游目的地，基本上都拥有鲜明独特的旅游形象，并且有相应的旅游产品作为支撑。因此在文化旅游开发过程中，必须通过对区域资源、市场和产品综合系统分析，抓住区域主要文化特色（区域的文脉）对区域的文化旅游形象进行科学定位，明确发展方向。旅游形象塑造的各项工作都必须围绕旅游形象定位开展，文化旅游产品的开发和配套设施建设也必须体现和围绕旅游形象定位，最终形成区域文化旅游产品的竞争力和开发效益。

　　梅州已经建立“世界客都”的旅游品牌形象，客家文化应该是梅州旅游产品开发的“灵魂”。随着交通和旅游设施的不断完善，梅州应创新本地区最具特色的文化旅游产品，通过把客家文化旅游资源与生态旅游资源和度假旅游资源的整合，大力开发观光文化旅游产品和休闲度假文化旅游产品，去争取近期最大的旅游市场（中短途的观光旅游、周末短途度假旅游市场）。同时，还应该深层次地挖掘客家文化内涵通过打造有一定知名度和一定影响力的精品文化旅游产品，为远期最有潜力的市场（文化旅游市场）做足准备。