波司登玩脱了,新品羽绒服售价万元,你猜一个月卖出了几件?
中国的波司登,世界的波司登。 现在的羽绒市场似乎是强者,但还没有一个人能在老百姓的羽绒市场上动摇波士顿的地位。 这43年畅销72个国家的羽绒品牌,成为国产羽绒的骄傲,用“羽绒国民品牌”来形容也不为过。
但是,最近波司登打算稍微改变一下。 据说博克斯登推出了价格超过1万元的“自上而下”,邀请了LV、巴黎世家的顶级设计值参加了联合制作,分别经过489道工序而产生的,是博克斯登公司的匠心之作。 波司登“无敌寂寞”,漂浮起来
老实说,光是羽绒服,很难找到能叫上波士顿和主板的品牌。 据博士登今年发布的《双11全平台交易数据》,今年博士登羽绒服上线总销售额超过10亿元,远远领先于其他品牌。
虽然多年来一直位居羽绒服市场首位,但波司登确实漂浮在上面。 长年站在顶点的波司登已经没有竞争对手了。 因此,他瞄准了另一个市场——高端羽绒服市场。 虽然是很熟悉的品牌,但波司登没有与加拿大鹅相提并论的高端羽绒服产品。 梦想像羽绒服一样充实,但现实很辛苦
深耕大众市场的波司登突然进军高端市场,这不是开玩笑的事。 甚至波司登公司也举办了这三件新羽绒服的发布会。 这三件波司登高端羽绒服被称为登峰系列,分别是5800元登峰、8800元登峰、11800元珠峰金。 波司登似乎发誓要把加拿大鹅剁成马下。 博士登表示,这三个山峰系列具有终极保温、不怕极端环境、专业级保护三大优势。 是波司登公司40年来的“最好产品”,特别是价值11800元的珠峰版,每一款都是用最好的材料,经过489项技术才能进入市场。
但是,看起来像是在眨眼。 据波士顿羽绒服天猫官方旗舰店介绍,这个售价11800元的珠峰版一个月只卖8张。 我觉得连旗舰店的销售额都锁定了一位数,那个第三方的卖家中甚至连进货都不行了。 总觉得,这个波士顿历史上的“最好的产品”似乎夭折了。 万元羽绒服输在哪里? 画蛇添足,还是定位失败? 其实对于这11800元珠穆朗玛峰版的失败,笔者个人认为有两个原因。
一个是有经济条件,花几万元去买羽绒服的人,大部分都在空调房里,开着豪车去。 羽绒服穿着那个不热吗? 大多数户外工作者似乎也舍不得自己买这种高端羽绒服的能力。 其次是定位失败,试图走高端路线。 那就是让明显可见的子品牌独立。 否则,就算买了一万多件波士顿羽绒服出门,别人也会以为几百元。 那个高端的意思是什么呢? 波司登想到的是,自己用了几十年的商标,丢掉太可惜了。 用钱买这件博士登的万元羽绒服吗? 欢迎进行信息讨论。
- 标签:
- 编辑:贾贵
- 相关文章
-
复爱合缘发布七夕婚恋观报告:五成女性单身因不愿将就比男性更满意单身现状
8月4日,复爱合缘集团发布2022年七夕婚恋观调查报告《脱单,躺平了吗?》(下称《报告》),从度解读了男女单身现状与脱单困境…
- 盘点男女在卫生间百态
- 外媒:数据分析显示男女大学毕业生的收入差距在三年内显现
- 男女生报考农信社福利、区别那么大!
- 貔貅什么字?貔貅怎么读?
- 生一儿一女凑成“好”字是真的有福气吗?大家可能都想错了!
- 一男一女凑成“好”字?儿女双全不再是好事另一种组合最受欢迎
- 我国最难娶媳妇的省:男女比例达到6:5小伙子单身几乎是常态
- 面试官:两男一女在一起是什么字?研究生答:嬲反被淘汰!
- 重磅!全国浙江男女比例最新数据公布!还有这些数据
- IC和尚庙、LSE尼姑庵?英国大学男女比例真实数据公开后