书店玩盲盒，选书不能盲

盲盒，本来是小众玩法，一个小盒子中装着玩偶手办，买的时候不知道里面具体装的哪一款，只有打开后才知道。近年来，这种靠神秘感和不确定性来吸引买家的营销方式渐成时尚，“万物皆可盲盒”，实体书店卖书也瞄上了盲盒的玩法。

先锋书店、1200bookshop、精典书店、晓风书屋、乌托邦书店等知名书店纷纷加入售卖图书盲盒的行列。有的用名人荐书做噱头，有的采取“图书+文创”的方式，还有的用上了网上直播卖盲盒。实体书店受网络购书的冲击，一直尝试各种方式来留住读者。抓住盲盒这种新潮而又有创意的营销手段，是实体书店打开思路、大胆创新的体现，值得肯定。但是，图书盲盒能够搭上盲盒经济的快车，让实体书店走出困境吗？

盲盒的卖点在于其神秘感与不确定性，而书籍之多浩如烟海，读书的乐趣往往在于挑选到自己感兴趣的内容。对于爱读历史的人来说，如果抽到一本科学类的书籍，恐怕就不是惊喜，而是失望了。因此，书店玩盲盒，但选书不能盲。图书盲盒既要用好不确定性，也要抓住读者喜好的确定性。比如，一般盲盒都列出了关键词，就是帮助读者缩小范围。还比如，有的书店推出名人荐书的盲盒，虽然不知道具体是哪一本书，但我喜欢这个名人，就可能会想看看他爱读的是什么书。

与摆在书架上的明明白白消费相比，图书盲盒更考验书店选书与策划的能力，要既有创意又有惊喜才能吸引读者持续购买。尤其对爱书人来说，书的品质是第一位的，哪怕买到的不是自己最感兴趣的内容，但如果书的品质好内容有趣，可以打开阅读的另一扇门，也是一件好事，就怕抽中的图书又无聊品质又差，那就玩不下去了。

说到底，书店要玩好盲盒经济，还得在内容和特色上多下功夫。

（广州日报评论员 谭敏）