十二神兽系列包装弘扬传统文化光明这波春节营销走心了

　　近日，光明牛奶最新推出的新年十二神兽限量典藏系列火出圈了！社交平台上有关该系列的话题持续发酵；不少微博达人的年货必囤榜单中，光明“十二神兽开运奶”也光荣登榜！身边朋友纷纷表示被安利，打算开始囤货光明“十二神兽系列”备战新年了！

　　在微博上，由光明发起的互动线变牛神兽＃都快被网友玩坏了！无数网友主打加入“变牛战队”，纷纷留言互动，立下2021年flag。大部分网友留言内容聚焦于“希望新的一年家人和朋友都能健康平安，事事顺利”。也有一些网友留言打趣说“别无他求，只想暴富”，话题热度不断攀升。

　　不仅如此，该事件甚至还受到了中国日报，新华社，新浪等权威媒体的竞相报道和高度赞扬。中国日报率先发声表示“光明通过这一波走心文化营销，不但弘扬了中国传统经典民俗文化，也深耕了国民情感”；新华社紧跟其后报道点评“光明乳业十二神兽新年限量典藏系列的上市，推动了国潮文化的复兴潮流”。通过各大权威媒体的报道，光明十二神兽系列实现了进一步的声量引爆和用户覆盖。

　　十二生肖，又叫属相，是中国与十二地支相配以人出生年份的十二种动物，据说十二生肖的起源与动物崇拜有关。作为经典民俗文化符号，日益融合到民间信仰观念，如婚配上的属相、庙会祈祷、本命年等。

　　在当代年轻人眼里，十二生肖就像是可爱的吉祥物，是每个人来到这个世界的第一份礼物，是一种象征不同形象的传统吉祥文化。而其实我国的十二生肖与上古神兽有着密不可分的联系，每一个生肖分别对应着不同的神兽，比如兔代表讹兽，马代表麒麟，羊代表白泽，鸡代表凤凰。不同神兽寓意不同的天赋与技能，能给人带来幸运和光明，辟除不祥。

　　神兽是我国传统民俗经典文化代表，也是历代中国人寓意吉祥期盼美好的载体，而这就是为何，光明选择用神兽作为本次新年限量系列的核心元素。一方面，在经历了充满困难和挑战的2020年之后，光明希望在2021年来临之际，将美好祝福通过一个个“美好守护神” 送到千家万户中，送到每个认真生活的人手里。

　　而另一方面，近年来随着国力增强，大众的精神文化需求日益旺盛，国内兴起了一股复兴传统文化热潮。作为国民级乳业品牌，此次光明纯牛奶立足“十二神兽”这一经典的传统年俗文化符号，打造年轻人喜爱的国潮复古包装，本质也是助力弘扬传统年俗文化，满足大众的精神需求。