自主品牌与文创相融新塘牛仔服装产业转型升级

　　在“Young城Yeah市，精彩一夏”广州市增城区新塘镇夜间消费节期间，一大特色是主会场E.C.PARK街区整合了全球时尚网红最喜爱的打卡地标，开展“新塘牛仔之都”品牌互动活动，结合新塘本土的牛仔服装特色，在网络直播、潮品展示等活动中将牛仔服与当代潮文化进行碰撞，吸引了众多时尚目光。

　　世界牛仔，中国牛仔看新塘。从20世纪80年始，牛仔服装产业在新塘蓬勃发展，鼎盛时期日均向世界各地销出250万件牛仔裤，拥有“中国牛仔服装名镇”“中国百佳产业集群之牛仔服装产业集群”的美誉，新塘牛仔服产业是全国产业链最完善、年产量最大、产品系列档次最齐全、出口最大的牛仔服装集群基地。近年来，传统牛仔服生产模式受到巨大冲击和压力。对此，在政策的加持下，一大批牛仔服装企业纷纷向转型，力求通过品牌化、数字化、时尚化等路径，重塑牛仔品牌新优势，实现可持续发展。

　　在新塘镇瓜岭村的“章镇布艺”店里，展示着各种由牛仔布制而成的动物布偶、花束、贴画等文创产品，活灵活现、惟妙惟肖，吸引了众多游客的眼球。章镇文化将工业风的牛仔面料与民族风的蜡染、扎染、蓝印花布、手工织布、刺绣工艺相结合，运用时尚美学，产出琳琅满目的“新花样”，曾连续三年获得广州增城区旅游商品创意大赛“增城奖”，并斩获广州时尚周创新创意、广州旅游商品设计大赛优秀奖等荣誉，目前成为一家集文化资源开发、文创设计、生产、培训、市场推广于一体的优势企业，其合作知名品牌包括施华洛世奇、Burberry等国际品牌，走出了一条由单纯的轻工业向文旅创意产业转型的新路，也赋予了牛仔独特的文化内涵。

　　此外，走进新塘服装城，各个服装店铺挂满不同款式的牛仔服单品，许多店铺都支着手机支架进行“直播带货”。据悉，以“线上线下一体化”为主要特征的“新零售”模式，亦成为新塘牛仔服装产业转型的又一“风口”。

　　近年来，市、区、镇通过制定系列扶持政策、举措和组织各类活动，全方位推动牛仔服产业转型升级，向全链条、高附加值集聚发展。2018年，《增城区牛仔纺织服装产业转型升级扶持办法》正式出台，由增城区级财政安排的1亿元专项资金为“专精特新”牛仔服装企业向附加值高、技术含量高、产业集聚度高、能耗低、污染低的现代服装产业集群转型提供了重要支撑。

　　新塘镇正在加快规划建设牛仔主题产业园区，目前已进入选址阶段，将按照“扶龙头、促集聚、设门槛、园区化”的思路，鼓励和支持辖区优质牛仔服装企业入园经营，吸引外流的优质牛仔服装企业回流，促进牛仔服装产业补链延链、提质增效，推进纺织服装产业出新出彩。此外，还制订了《关于新塘牛仔商标有奖征集活动方案》，面向社会广泛征集新塘牛仔商标设计，致力塑造“新塘牛仔”独特标识对外宣传，不断提升“新塘牛仔”产品知名度和市场竞争力。