消费提振政策频频出台 家电以旧换新再迎风口

　　今年以来，受新冠肺炎疫情冲击，家电市场低迷，企业经营面临较大困难。据国家统计局统计，1月份至2月份，全国社会消费品零售总额同比下降20.5%。在耐用消费品当中，家用电器和音像器材类商品零售额同比下降30%。

　　“国内小区封闭管理导致家电无法上门安装，商场关门不能线下销售，市场怎么可能不下滑？”格力电器董事长董明珠近日表示，2月份格力电器基本上没有销售。但董明珠认为，目前销售下滑不代表永远下滑，也给未来准备了更大的市场。

　　董明珠所言代表了业界的普遍认识，即疫情只是暂时抑制了耐用品消费，各种家电采购计划被推迟了。随着疫情防控形势好转，消费需求逐步释放，市场将回暖。

　　市场研究机构GfK2月份消费者调查显示，在有计划购买大家电的消费者中，65%计划延迟购买。从大家电购买时间看，27%的消费者计划在疫情结束后马上购买，43%会在疫情结束3个月内购买。

　　实际上，我国家电市场商机依然可期。数据显示，2018年我国主要家电产品社会保有量分别是电冰箱4.4亿台、洗衣机4.3亿台、空调5.2亿台、热水器3.7亿台、吸油烟机2.5亿台。有大量已使用超10年的家电仍在运转，换新需求潜力巨大。按照中国家用电器协会的推算，仅2020年度，预计将有1.6亿台家电产品达到安全使用年限。其中，洗衣机超过3700万台，空调超过5200万台，冰箱超过5800万台，电热水器超过1800万台，吸油烟机1400万台。

　　中国家用电器协会理事长姜风介绍，我国曾推出“家电下乡”“以旧换新”等政策，以补贴形式拉动市场需求，形成了家电普及性消费高峰。如今，消费者以前购入的家电产品已进入更新换代的节点，有必要再启“以旧换新”。

　　数据显示，上一轮家电“以旧换新”，全国共销售新家电9248万台，直接拉动家电消费超过3420亿元。自去年以来，国家接连出台促消费利好政策。其中，《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案2019