被金句裹挟的文案们的一生

　　作为文案，职业生涯达成什么瞬间能死而无憾？带着这样的疑问，我们采访了老中青几位风格迥异的文案。

　　和春泥的结识缘起于2022年的9月，当时开学季活动，急需一篇前宣，就此结识了这个文采飞扬、神经大条的00年女生，常有往来（点赞之交）。

　　春泥：我不着急诶，首先金句的诞生可遇不可求，不是着急就会有的。其次我对自己有信心，不就是金句嘛，早晚的事，不过我的Mentor很焦虑。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　因为这句话它诞生得特别随意，是一个篮球评论员叫徐静雨，在解说比赛的时候说了一句：“维金斯放眼整个历史上也是相当炸裂，纵观整个历史都很少见到如此稳定的球员”

　　这句话里“炸裂”的用法大家觉得特别有意思，然后就火了，大火特火，人人都用它造句，结果我的Mentor破防到不行，大半夜发微信:‍‍‍‍‍‍‍

　　春泥：说实话，我内心很佛，因为金句不是着急就来的嘛。但是我可以理解我Mentor的心态，毕竟他已经于文案一道研究快十年了，没点热爱和追求是坚持不下来的。

　　同佛系少女春泥不同，辣条酱从业六年，深谙文案之道。去广州旅游时，我曾和辣条酱面基，拜访了她在羊城的家。

　　辣条酱目前是自由职业，主要工作场地是家里的书房。虽然是独居，但丝毫不乱，书摞得比人高，移步换景，处处皆知识。

　　辣条酱：在“资深文案不和网络金句同流合污”方面和自己和解了。很多文案会有一个误区，觉得金句只存在于书本里，对网络金句十分不屑，其实后者也是金句的一种表现形式。

　　书本因为有其滞后性，可能它的金句已经落后了，但是网络金句是经过当下市场验证成功了的，在写出自己的金句前，参考网络金句其实是相当好的一步棋。

　　而且对于那种病毒式传播的网梗，你负隅顽抗是没有用的，在你还没察觉的时候，它已经录入你的DNA里了。比如我之前一个很讨厌别人用垃圾网梗的同事，有一次我帮他带了个快递，结果他张嘴：拴Q，当时我俩都愣了。

　　所以没必要拧巴犟着，放下身段，取其精华去其糟粕，甚至加入、学习、模仿。‍大胆为你的句子叠网感buff吧！

　　辣条酱：我写的金句能蜚声海内外，甚至成为一代人集体回忆的一部分。如果能达成这个目标，哪怕我今天80岁了，也分分钟能从天灵盖爽到脚后跟儿！

　　具体收益多少，涉及商业机密不方便透露，不过根据阿沁留的线索，我们在凤凰新闻网上找到了一篇业内采访《金句背后的商道》，以下是节选片段：‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　阿沁：首先开选题会，各个部门提交想法，等大概方向出来后，文案组会构思具体的句子或梗，小范围试水一波，如果反响不错，后续资源all in 跟上，反响不好的话，这条金句就没有下文了。

　　阿沁：这个说不准，要看市场反应，硬要量化的话，百万打底听个响吧，上不封顶。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　更何况每年还有很多纯靠文案就红极一时的金句，比如前阵子大热的“远方传来风铃”，这句话能演化成滚的意思，谁能想到？

　　阿沁：这个不好说，因为平台的推流玩法就摆在那，谁都可以研究，公司只是占有比如说矩阵推流优势，起步会更快。只要文案质量好的话，普通人的金句也一样能够突破圈层的壁垒走红。