万庆涛：活化广府文化创造文旅品牌

　　据《2014年中国旅游业发展报告》显示，全年接待游客1.62亿人次，其中过夜游客5330万人次，过夜外国人300多万人次。旅游业总收入2521.82亿元，同比增长14.5%，旅游业总收入仅次于上海、北京位居全国城市第三，旅游综合竞争力位列全国副省级城市第一。旅游业增加值1072亿元，同比增长14.5%，约占全市GDP的6.4%，已是支柱产业，但距离战略性支柱产业，还有1.6%的距离。近日，广州市市委全会报告提出，深入推进国家旅游综合改革试点，推动商旅文有机结合，促进旅游业与其他产业融合发展，建设国际旅游目的地和旅游集散中心，把旅游业培育成为战略支柱产业。

　　在广州市主任张桂芳在分组会上说，在市政府旅游局的工作时不满意的票是最多的，认为广州旅游仍然存在老问题，即有星星没月亮。现有的旅游景点也没有打造好，黄埔军校周边环境不好，看完长隆野生动物园、游乐园，不知道下一个去哪里。代表江蓉指出，广州的城市名片是什么？最新推出的广州城市宣传片，不少老广州人看了就生气，拍了半天全是珠江新城，但珠江新城并不是广州的全部。政协委员郭凡也批评广州旅游网站内容简单，只是简单地把各区的信息汇总上来，而且才提供四种语言，而北京提供八种语言，也没有充分利用移动客户端，宣传效果差。

　　从《2014年中国旅游业发展报告》提供的数据看，广州的旅游似乎并不是很差，是全国各大城市第三，旅游综合竞争力列副省级城市第一。实际上，广州旅游的这个成绩，很大程度上是得了广州的地利，是全国重要旅游集散地，但还不能说是旅游目的地，过往旅客只有1/3留下来过夜，如果能让更多的客人留下来，除了加强城市宣传和建设好现有的旅游景点之外，最最重要的是打造广州旅游的“月亮”，这个月亮是什么呢？就是广州的文化旅游名片。什么才是广州的文化旅游名片呢？那就是活化广府文化，通过创意用新的形式向游客展现广府文化，让他们感受和体验独具特色的广府文化魅力。

　　上个月，在广州市政府新闻办举行的“我向世界推介广州”活动中，广州珠江文化娱乐制作有限公司创作的大型城市实景演出《西关小姐》创意方案获得“最佳城市文化奖”和“二等奖”。该创意方案以独到的视野和敏锐的洞察，阐述了“西关文化”是广州人文风俗、城市文化精髓的观点，透过“西关小姐”这一独特文化符号，向游客展现广州丰富多采的历史、建筑、艺术、衣着、饮食、人情、风俗，打造出一份生动的广州人文地理杂志，民间风情导游图和形象名片。其目的在于使每一个到广州来的客人，对广州有一个感性而形象的认识，而生活于本地的广州人，亦因此对自身的文化有一份感悟和认同。该创意创作于2006年，至今已经快10年了，其间，曾上过全国政协提案，也曾获得广东省政府的批文，著名导演冯小刚为此来广州多次，但就是没有落地，没有成为广州的文化旅游名片，实在可惜。希望这次获奖，能够成为一个契机，让这个创意真正落地，实现它的价值。

　　如果说，过去广州文化旅游没有品牌、没有名片，或许是像《西关小姐》这样的创意项目生不逢时，那么在国家把文化产业和旅游产业作为国民经济支柱产业的今天，在习总提出，挖掘中华文化、讲好中国故事的今天，广州应该尽快抓住机会，打造文化旅游品牌和广州城市名片，用文化的力量提高广州的影响力、辐射力和美誉度，实现同志提出的把广州建设成为有文化底蕴、有岭南特色、有开放魅力的国际化大都市的新要求，实现市委全会提出的“把旅游业培育成为战略支柱产业”的目标。返回搜狐，查看更多