国潮年货“颜值”出众

　　创新的国货品牌，为春节增添了年味足够的国潮年货。

　　国潮年货将传统文化与年轻的生活方式融合，在激发消费者共鸣的同时，实际上也是对传统文化的传播，让品牌更具符号价值。近几年越来越多的年轻人选择买年货带回家乡，这也让国产年货品牌焕发新的生命力。春节到来，国货品牌开始通过多种营销手段打造自身时尚潮流的品牌形象，以求吸引到更多消费者的青睐：定制化的国潮年货，为品牌搭建起了与年轻人交流的通路；IP化的国潮年货，改变了传统年货在年轻人心中的形象；场景化的国潮年货，打通了供需之间的隔阂。

　　国潮年货的兴起，让这个春节更有中国味。

　　颜值年货让回乡更精致

　　新年到，焕新颜。“颜值”愈发成为消费者选购年货的看点，产品包装既有颜值，又能提升自我颜值的国潮彩妆，如今已成为年轻消费者年货清单的热门选择。

　　在西城都荟的WOW COLOUR彩妆集合店门外，记者看到前来选购口红、眼影等彩妆产品的年轻女孩排到了门外，其中一位消费者告诉记者，想趁着新年犒劳一下自己，而且年末聚会比较多，更要好好打扮自己。据WOW COLOUR方面介绍，广州西城都荟店开业当天创造了20万元销售业绩。

　　WOW COLOUR的核心客群锁定在18-29岁的国货彩妆主力消费人群，价格定位以低单价性价比及功能性路线为主，品牌矩阵以高性价比优质国货彩妆品牌为主，占比达到70%。在《腾讯国货美妆报告》的调查中，超过42%的消费者更愿意选择国货美妆品，而60%的消费者则表示，初次体验国妆后，愿意再次购买。可见，一大批“国货之光”化妆品，凭借超高性价比，掀起了一股“国潮”之风。

　　除了高性价外，颜值与实力并存是国潮彩妆受到青睐的重要原因。比如融入中国文化经典元素与时尚流行色彩的故宫彩妆，以及将国际文化元素融入产品的卡姿兰克林姆特限定礼盒。卡姿兰克林姆特限定礼盒结合克林姆特知名画作，推出包括气垫调控蜜粉、丝绒唇膏、多金眼影盘等产品，吸引了一众年轻消费者。

　　国潮也吸引了国际大牌的注意，近日兰蔻新春游园会广州站正式启幕，结合中国年的吉祥文化打造的互动体验展，象征着福运的“福”字点缀墙面，象征2020年的“金鼠”从窗外悄声探望，新春问候随之而至。

　　场景化年货让送礼更有面

　　无论年货的形态和颜值怎么变化，桌上的瓜子糖果仍旧是春节的记忆，零食是过年必不可少的年货。国潮的崛起，使得饮食与文化实现有机结合，并爆发出惊人的消费力。据CBNData报告显示，国潮零食2019年销售增长超过四倍，远超同类产品。另据京东数据显示，2020年货节，广东省销量最高的品类是食品饮料，在所有“年货”商品销量中占比87.5%。

　　在今年的年货礼包中，零食厂家别出心裁地将国潮文化与年轻人的生活方式相结合，推出定制化或IP合作的年货礼包。三只松鼠与王者荣耀推出联名款年货礼包，带来过年期间舌尖与指尖的双重体验。在年货节期间，三只松鼠将自身的IP形象与鼠年生肖进行有机契合，在包装上，落脚“国潮文创”，通过年兽、孔明灯、松鼠IP等的有机结合，场景化的文化传播也引发消费者共鸣，据淘宝数据显示，仅国橙款月销量便超过了350万份。

　　另一休闲零食品牌百草味则联合国潮IP“国家宝藏”推出“开门纳福”系列礼盒，传递新潮年礼文化。百草味在2020年年货节期间，将推出全品类、全产品线、全价格带、全产品形态的年货礼盒，包括“年的味道”“国家宝藏”联名IP等十余个礼盒系列，以健康品质坚果为主打，延伸至糕点、果干、酱货等近四十款产品。数据显示，2020年将是百草味打造“年的味道”的第七个年头，其年货礼盒占据28%以上的行业市场空间。

　　体验型年货让过年更有味

　　国潮年货的文化内核也让各大商场争相以此为主题开展新春活动，手工作坊、亲子活动、国潮风主题……过年带着家人在玩乐中感受文化的魅力，这份陪伴也是特殊的年货。围绕国潮主题，广东各大商场和餐饮场所推出了系列活动，热闹的春节可以先从了解传统文化开始。

　　太古汇的新春展览以“手鞠”为主题，手鞠是通过棉线以球状缠绕、缝制出特定图样和颜色的传统手艺，中国古代“蹴鞠”运动使用的球体玩具，便是手鞠的雏形。位于太古汇中庭的“手鞠花街”最为瞩目，吸引了大批市民拍照打卡。花街中央伫立着一棵金光夺目的“鞠”树，由66个特制手鞠高挂组成，商场中庭还设有定制手鞠的小游戏，顾客可通过线上游戏选择喜爱的纹样与花色，印制独一无二的手鞠饰品。

　　在白云新城凯德广场