文化的力量——从“韩流”逆袭所想到的

　　“端午节”、“中秋节”等中国传统节日申请为“专利”和独家“文化遗产”的时候，在毗邻的中国引起了一场轩然大波：怎么老祖宗传承了千百年的民间文化节日，转眼间，就有外国人要来抢了去了？这事看似有点荒诞可笑，其实，是现代化了的韩国人先行了一步，一方面表现出他们对传统文化的饥渴，另一方面他们看到了文化的力量和其间蕴藏的巨大商机。

　　韩国相比周边幅员辽阔的大国来说，只能算一个资源贫乏的小国，历史文化也多是由近千年来不断派出若干“遣唐使”从邻邦学习回来的。可就在1998年韩国根据自己的实际提出了“文化立国”的方针，使之成为了国家战略。15年来，一波波“韩流”凶猛，逆袭中国，波及世界……让人们有些措手不及，也引发出一阵阵惊叹。从韩国的流行音乐开始，2012年出口额就创造了1000亿韩元；2012年鸟叔的《江南Style》仅在社交网上就出现了16亿的点击率，并迅速窜红到了联合国。以“国家策划”为核心的韩国影视剧，更是在几年之间就覆盖了亚洲、美洲、欧洲的33个国家和地区，仅2011年韩剧出口已上升为1.55亿美元，成为韩国继汽车制造业之后赚取外汇的第二大支柱产业；《冬季恋歌》、《大长今》、《来自星星的你》等连续剧一夜之间让各国百姓们耳熟能详；特别是因《来自星星的你》让“都教授”金秀贤红遍了中国的大江南北，到中国的一次出场费高达600万人民币，他所属的经纪公司估算他至少创出了9000多万美元的效益。而此前的影星裴勇俊曾带动了旅游和机票、航空股的持续上涨，韩国经济研究院的一份报告称：“裴勇俊经济效应”超过29亿美元；其后，韩国电视的综艺节目版式也在中国各地方卫视大举登陆，湖南台的《我是歌手》、《爸爸去哪儿》的收视率一次次爆表，四川台的《两天一夜》、重庆台的《奇迹梦工厂》、湖北台的《我的中国星》都基本是“韩式改装”，新一波“韩流”开始呈现了另类样貌。

　　值得惊奇的是，这股文化“韩流”还带动了旅游、商品、电游等产业。据权威部门统计：韩国文化创意产品出口每增加100美元，就能带动韩国商品增加412美元。在《来自星星的你》中，三星的手机、笔记本电脑、智能手表、到多门电冰箱；三星产品无处不在，2012年三星S3，一举超越美国苹果4S，一度成为全球销量最高的手机；甚至连韩国的化妆品也纷纷受益，从BB霜到唇膏，从眼影到洗面奶，据爱茉莉公司2013年财报：中国市场增长29%，达3387亿韩元。2012韩国旅游业产值达142亿美元，电游出口达30亿美元；韩国文化创意产业2013年达到了前所未有的855亿美元，成为了近年韩国经济持续低迷中的一大亮点。

　　反观中国茶界，至今还有人不重视茶文化的发展，认为：“茶文化只是一些玄而又玄的概念。”“茶文化又不能帮助卖茶。”、“中国的茶市场就是让那些文化人搞坏了。”去年以来，全国茶叶市场行情普遍走低，而普洱茶销售却逆势上扬，个中的原因与广大民众对普洱茶的文化认同有极大关系。近些年来，人们对普洱茶的生态文化、制作文化、仓储文化、品饮文化、茶马运输文化、传统商业文化，特别是“养生保健”、“越陈越香”、“生活方式”等核心价值的普及，越来越广泛、深入，使普洱茶产业的发展趋势越来越好。

　　就在前几年，一位联合国粮农组织的官员在普洱访问后说：“别的国家和地区我看到他们只是在卖茶，而你们这里是真正的爱茶，因为只有你们在做文化！”2012年9月5日，联合国粮农组织总干事穆勒在北京人民大会堂向普洱市授予“全球重要农业文化遗产保护试点”的铭牌，明确提出：保护“云南普洱古茶园与茶文化系统”，也就是说，这个普洱茶文化系统已经存在并得到了国际社会的公认。这是全体普洱茶人的多年努力，也是人们需要铭记的一个历史性时刻。

　　《普洱》杂志做了这么多年，重点就是呈现和承续这个文化系统，那天，无疑也是我们一个最为荣耀的时刻！