7年换4个Logo转转的“发条”哪去了？

　　“还是我们的颜色，还是红色的熊，但是取掉了头上的‘发条’，取而代之的是一个更有力量，更有年轻感的Z。”11月7日，在北京环球影城，转转对外宣布了公司的全新品牌形象。

　　转转集团CEO黄炜解释说，把发布会安排在环球影城，有两个原因：一个是，环球影城大道上标志性的地球，永远在转来转去，与转转形象非常贴切；另一个是，从哈利波特到变形金刚，环球影城里有着许多影响世界的电影角色，而转转的愿望，就是通过自己的努力引领人们的绿色生活方式，来改变世界。

　　黄炜还透露，“这次改掉‘发条’，内部意见老大了。”过去几年，转转“发条熊”的形象已经深入人心，赢得了自己的忠实粉丝。但是，公司就像一个人，总要成长，要有新的形象。随着转转确定发力循环经济产业后，“童年熊”也要变成“少年熊”了。

　　到了2016年，业务第一次全面升级后，黄炜觉得，一个简单的“转”字，不能生动地传递出公司的形象。

　　当时，《熊出没》正火，里面憨憨的熊大和熊二两兄弟，总是为了保护森林与光头强斗智斗勇。于是，2016年底，一只头顶发条的歪脑袋小熊，成了公司的“形象代言人”。

　　小熊头上的发条，还是黄炜的想法。“上发条”也是很多80、90的童年记忆，不论是发条青蛙玩具，还是老式的钟表，只要拧紧发条就会转动起来。

　　到了2018年，为了进一步贴合“转”的形象，公司又把logo圆润化，歪脑袋变成圆脑袋。越圆，转起来越流畅、越快。

　　虽然没有人提过，但我总觉得，转转选择“熊”作为公司的logo，与当时市场上的另一家二手电商平台闲鱼也脱不了关系。中国有句俗语，鱼与熊掌不可兼得。闲鱼的形象是一条鱼，转转选择熊，暗示着自己是一家与闲鱼完全不同的公司。

　　黄炜曾经提到过，转转App上线之前，内部其实孵化了两个项目，一个是基于腾讯信用机制建立起来的转转，以C2C模式为主；另一个是二手优品，以二手手机这个品类切入，主打C2B2C模式，提供验机质检服务。

　　正是因为公司有着质检等履约服务的基础，让其在2020年与同样主打C2B2C模式的找靓机顺利合并。合并后，验机质检和相应质保等履约服务的整合升级，极大地提高了用户的交易体验。而且，转转还根据市场及用户需求，将质检服务进一步覆盖至图书、数码、球鞋及美妆等品类，有效的改善了二手物品非标的痛点。

　　不久前，转转又对同样是C2B2C模式的循环时尚生活方式平台——红布林，进行了1亿美金战略投资。从手机到时尚，转转在循环消费领域的业务越走越宽，也越来越时髦。用黄炜的话说：“好的东西，都要慢慢整起来。”

　　伴随业务的不断发展，转转也需要一个全新的Logo，来诠释全新的自己。于是，转转熊收起了头上的“发条”，而是把它内化成为一个“Z”。

　　“这个Z是转转的拼音‘Z’，但是它也像2，转过来也像一个N，也是希望代表我们给整个二手行业带来全新的体验”黄伟说。“发条”变成“Z”，寓意着全新的二手生活方式，和前景广阔的循环经济产业。

　　为了设计出更加符合转转新形象的Logo，集团设计团队联系了国际知名的原研哉工作室——小米新Logo、MUJI的Logo，都是出自该工作室之手。原研哉先生推荐了他的徒弟、新锐设计师大黑大悟，为转转操刀。

　　新设计出的Logo，去掉了此前的“发条”，取而代之的是在“转转熊”剪影的基础上融入了转转拼音的首字母“Z”，以此传递具有“转转”特色的力量。其中，熊耳与熊头的圆形元素像卫星轨道，体现出循环往复的概念。

　　Logo中间位置呈现出37度倾斜的“Z”，更有很多种含义。它既像转转质检报告的印章，又像英文单词“NEW”的首字母，代表全新的二手生活方式。同时，它也是“Z世代”的“Z”，代表着年轻一代。

　　不过，这个方案刚出来的时候，在内部还是遭到了一些反对。因为，大家对之前的“发条”感情太深了。它既是人们过去生活中的重要蒜素，又既象征着闲置物品永不停息的流转。而且，它还融入了转转员工们的日常工作生活。比如，工卡设计，就将转转的发条熊元素融入其中，将每个人都做成发条的形象。“在转转，发条是一个神奇的东西，可以把一件没有价值的东西变成有价值的东西。”

　　但可爱的童年熊总要长成少年熊。尽管非常不舍，黄炜还是亲自“干”掉了自己曾经的创意，力挺新的Logo。

　　如果把一个公司看作一个人，那转转正在经历从童年到少年的阶段，需要收起童年的玩具，树立人生的目标。于是，我们看到转转把“发条”取了下来，放到了心里。

　　而且，设计就是要有取舍，要做减法。其实不仅仅是在公司的Logo上。据黄炜介绍，双11期间就将推出使用全新的环保包装，也舍弃了公司的主色调红色，采用了原色。虽然这样做让转转的产品包装不再像之前那样显眼，但却减少了对油墨的使用。

　　“使命是什么？就是用来帮我们做决策的。”黄炜直言。2020年底，转转集团就将“让世界因流转更可持续”写进企业使命。今年初，又注册成立了转转循环科技有限公司，立志变成一家真正的循环经济产业公司，推动更多闲置资源有效流转。

　　使命定下来之后，很多东西都会发生变化。比如，二手商品可以100%的循环消费，但包装不是，某种角度而言，包装是极为浪费的行业。为此，转转开始着手研究改良包装。

　　“升级包装之初，我们就立下目标：让它尽可能100%接近环保。”黄炜坦言，二手流转行业的利润不高，在业内转转也不是一家高福利公司，成本控制上甚至还有些抠门儿。但为了让包装更环保，当社会上的其他公司还在琢磨如何降本增效的时候，转转开始寻找更符合循环理念的包装材质，几经推倒重来，最终完成更新换代。

　　这样做，让转转的物流合作成本从4块多提升到8块多，提升了将近50%，每个手机包装盒的成本提升了2.26元。有人说这么做有点儿“二”，但这反而让黄炜自豪，“这应该是全世界最绿色的网上购物包裹了。”

　　亚当·明特的《二手世界：全球旧货市场调查手记》一书，通过在全球的实地走访告诉人们，只要处理得到，所有的旧物都可以进入循环经济，哪怕是一件破败的衣衫，一只破烂的旧手机，都会以新的姿态重回人们的生活。

　　近年来，我国也开始重视循环经济的发展。2021年印发的《2030年前碳达峰行动方案》，提出要大力发展循环经济，健全资源循环利用体系，完善废旧物资回收网络，推行“互联网+”回收模式，实现再生资源应收尽收。

　　我国二手电商也已经有十多年的历史。但在早期，由于交易体验并不友好，人们在交易中会遇到各种麻烦，比如快递很麻烦，砍价令人心烦，遇到不诚信的买家或者卖家更令人头疼，因此，人们对二手交易并不热情。家里出现了闲置物品，要么搁着落灰，要么送给所有邻居，甚至干脆扔进垃圾箱。

　　“推进循环经济，我们必须让二手在使用体验上发生真正的改变。”黄炜说。循环经济有个“3R制造”的原则，即减少原料（reduce）、重新利用（reuse）和物品回收（recycle）。

　　作为一家循环经济产业公司，转转希望通过不断改善二手交易的体验，降低交易壁垒，从而让更多人加入到循环经济里。为此，转转除了推出不同品类产品做质检，完善线多个城市开通上门回收，全国门店开放加盟，打通交易信任的最后一公里。

　　而随着各个平台不断对交易体验的改进，特别是转转、红布林这样的C2B2C、B2B2C模式的出现，通过对交易、服务流程的不断规范化，二手交易逐渐走进普通人的日常生活中。而Z世代崛起后，边买边卖的循环消费方式，更开始成为年轻人的主流消费趋势之一。在他们看来，在环保和低碳的名义下，买二手、卖二手都是一件很普遍很酷很潮的事情。

　　与此同时，环保、低碳并不是一个吸引眼球的噱头，而是人类社会发展的切实需要。尤其是近两年来的极端天气，让更多人意识到来环保、绿色发展的重要性。

　　“我们相信伟大始于渺小，转转改变世界的方式，就是希望让更多用户加入绿色消费的大循环里面来。”黄炜说，气侯危机其实跟我们每个人都息息相关，在碳中和的大战略里，绿色消费是唯一一个每个人都可以参与，都可以出一份力的事情。

　　不论是把“发条”藏进心中，还是在包装上舍去红色，变的都是外在，不变的是初心。黄炜曾经说过，转转的初心，就是想把二手交易体验做好，让更多的人参与绿色消费，更放心，更省心。返回搜狐，查看更多