都市六人行高清菲常历程：记马克华菲集团的十五年

核心提要：2016年3月，马克华菲赢来他的15周岁生日，马克华菲电商以生日之名，邀约各类目大牌一起，马克华菲集团旗下6大品牌更是带来线上首秀，为集团拥趸带来一场别开生面的菲常大咖秀。届时会有怎样的神秘的活动，让我们拭目以待。自2001年品牌诞生以来，时尚男装品牌马克华菲一直深得时尚人士青睐。时至今日，马克华菲集团已延伸发展出五个不同风格不同定位的产品品牌：马克新绅士男装、马克华菲FJ男装、马克华菲创意都市女装、后型格（Reshake）、骆驼动感（camel active）。

回首十五年历程：辛苦耕耘，收获辉煌！

2016年3月，马克华菲赢来他的15周岁生日，马克华菲电商以生日之名，邀约各类目大牌一起，马克华菲集团旗下6大品牌更是带来线上首秀，为集团拥趸带来一场别开生面的菲常大咖秀。届时会有怎样的神秘的活动，让我们拭目以待。

十五年，与强者共赢！

追梦十五年来，马克华菲从一个地方性小企业成长为中国领先的时尚品牌之一。十五年来，马克华菲时尚男装品牌一直以摩登、追求浪漫作为品牌DNA，以其对时尚的独特观察，为创造都市新贵的品味和格调。在未来的10年乃至更远，马克华菲将会一直提供深受时尚青年喜爱的引领潮流的产品和身心愉悦的服务，持续创新，拓展经营，实现行业领先收益。

在娱乐营销及明星大牌的合作上，马克华菲品牌潮流赞助了《都市六人行》、 《恋爱兵法》 、《大好时光》 、《寻找爱的冒险》、《奔跑吧兄弟》等热播电视剧和娱乐节目的服装。明星同款的推出、借助明星效应，搭载娱乐元素与品牌的核心受众有效沟通。

从未请过明星代言的马克华菲与明星大咖的合作也非常巧妙，马克华菲一直走着自己的独特的明星合作玩跨界的线。在2015年除与潮叔达人Nick Wooster达成跨界合作，还携手与潮牌DEBRAND主理人吴克群先生跨界联合推出春、夏、秋、冬4季全新时尚潮品。这样的大胆跨界合作，不仅意味着马克华菲引进了国际资源，也体现了马克华菲希望在中国时尚塑造一个不一样的潮流声音。

这个世界不欣赏单打独斗，能够牵手强者和成功者，就能够成为强者和成功者。马克华菲品牌自创立以来，曾与星巴克、可口可乐、百事可乐、魔兽世界、加油好男儿等知名大牌强强联手，举办了各式各样精彩的跨界活动。

回首过去的十五年，每一步的辛苦耕耘，也让马克华菲集团收获良多。2015年双11“马克华菲 要你好看”的营销主题，延续以女生穿男装的逆向思维，直切目标消费者痛点。以开局5分钟销售额破千万、3小时内破亿，最终以突破1.9亿元的战绩刷新历史记录，再造奇迹，完美收官！并凭借双11“马克华菲 要你好看”的营销主题蝉联2015年金麦男装类目金，这也是马克华菲第二次获得金麦金殊荣。

在马克华菲，流传着马克经营，即“在追求全体马克伙伴物质和幸福的同时，让时尚改变人们的生活，为社会进步做出贡献”。可见，马克华菲是一家极富有情怀的企业，这种情怀融合在日常工作运转的每个环节中。以设计为例，马克华菲的设计，除了源于对国际流行趋势的精准把握，更多的是融合了中的审美，将流行体验与设计师的心灵为“美”的价值传递，从而创造具有国际影响力的中国时尚。

十五年间，马克华菲品牌从最开始的默默无名到声名鹊起，不投广告不请代言人，马克华菲品牌依靠时刻走在潮流前端的时尚基因和粉丝的口碑宣传，销量逐年攀升。截止2015年底，马克华菲品牌线下实体店铺总量已达到1300家，年净营收18亿元，2015年双十一，单日零售额突破1.9亿元。

马克华菲集团到底拥有着怎样的经营之道，让我们来一一解开。

时至今日，服装行业之竞争几近白热，曾经引领风尚的许多品牌日益消歇，而马克华菲毅然保持着强劲的发展势头，一个重要原因就在于我们从来没有停止过创意和创新。创意和创新是马克华菲品牌诞生的直接源泉，是马克华菲和发展的基础，也是马克华菲核心竞争里之一。企业的情怀为马克华菲赋予了“引领时尚”的责任，站在时尚的前端，为喜爱时尚的人提供持续变化的全景式的时尚，最终目的是为每一个品牌的受众创造一种“时尚的生活方式”。

马克华菲经营与情怀