百度地图圣诞广州降雪既是营销又是情怀

　　【IT168厂商动态】没有雪的圣诞节，可以说是“名不副实”。这个圣诞节，你们那里下雪了吗?

　　降“雪”，来自非自然的馈赠

　　当然，北方的小伙伴并不需要过于担心，即便今年圣诞没有雪，总有过雪中圣诞的经历。然而，对南方的小伙伴而言，下雪就已经是惊天大喜了，圣诞下雪简直就是天公的特别馈赠。

　　这个圣诞，南方依然没有雪，当然是意料之中。然而广州的小伙伴除外，只因百度地图在广州代替了上天的工作——降雪。

　　圣诞平安夜，百度地图在广州天河区天河城为广州的小伙伴们奉献了一场唯美的人工降雪，成全了南方人民在圣诞节对雪的期盼。现场，百度地图的圣诞降雪，把南方人民固有的“见雪疯“的基因牵引了出来。

　　圣诞“雪”景感染现场

　　事实上，此次下雪事件是承接了百度地图客户端推出的“百度地图路遇圣诞老人”AR游戏，用户通过百度地图可以寻找自己身边的圣诞老人，抓住圣诞老人后即可获得礼品，其中就包含了许愿券，百度地图每天会从用户许下的愿望中抽取一位为其实现。

　　其中收到一位广州小朋友的心愿：“今年圣诞节想在家门口看一次雪”

　　百度地图工作人员特地来到广州为用户献上一场雪，即便是一次人工降雪，在这个平安夜经历过广州天河区降雪的观众无不被现场的圣诞“雪”景感染。

　　圣诞树彩灯熠熠夺目，麋鹿与雪橇惟妙惟肖，圣诞老人热情暖场，圣诞元素令广州天河城圣诞氛围特别鲜明。在欢乐的圣诞氛围下，“雪”的降下恰到好处，又让现场的小伙伴置身于浪漫、欢乐的格调中。

　　南方人对雪有着特别的情感

　　广州天河城小伙伴在“雪”中度过圣诞平安夜，对雪中圣诞的喜爱溢于言表与行为之中。争相在“雪”景中拍照，只为把难得的圣诞“雪”景定格下来。

　　“和朋友一起过圣诞节已经很开心了，然而在这样的雪天过圣诞节成全了我们南方人对雪的特别的喜爱。“现场一观众的这句话代表了整个现场观众的感受。无论北方人，还是南方人，圣诞节的印象都是雪中度过，雪与圣诞节已经成为了一种符号化的节日文化现象了。

　　百度地图降下的这场“雪”，更是让南方人体验了一场有共鸣感的符号化的标准圣诞节。观众已然融化在雪中圣诞浪漫欢乐的氛围中。百度地图品牌形象红水滴在其中相映成趣

　　既是营销，又是情怀的共鸣

　　微博上，百度地图发起的微话题#平安夜广州下场雪吧#在各路网红大V的推动下，获得了超过10万网友的互动讨论，阅读量达1670万。在这场情怀营销中，百度地图的品牌得到极大的传递。而这种传递并非是品牌的简单曝光，而是借助圣诞节，百度地图品牌与温情挂钩在一起。

　　从商业范畴上，广州下雪事件是百度地图一次有情怀的营销活动，增强用户对于百度地图品牌认知和好感度，并为客户端活动成功造势。同时客观上却引人发南方人对雪的共鸣——下雪天才像圣诞节。百度地图让广州人共同重温了与雪之间的感情，让雪重回广州人的记忆。