携程收购Trip

　　本案例旨在说明在品牌国际化推广过程中，通过收购相关业务范围内的企业，能够快速向全球扩张和传递企业的品牌价值，能够快速进入目标市场并获得当地消费者认可，迅速扩大品牌在目标市场的知名度、美誉度和影响力。此案例适用于品牌推广环节跨国并购策略的教学。

　　2017年11月1日，携程完成了对美国社交旅游网站Trip.com（Gogobot） 的收购。此次收购，一方面是看中Trip.com的域名，另一方面，携程也看中了Trip.com团队在内容和技术方面的积累。收购Trip.com，将有助于携程布局美国市场。

　　2017年11月1日，携程官方正式宣布，以接近1亿美元的价格完成对美国互联网旅游服务公司Gogobot的收购，该公司旗下拥有一个社交旅游网站Trip.com。由于英文单词“trip”有“旅游、旅行、出行”等含义，trip.com也就自然而然地成为了旅业的域名。

　　Gogobot除了帮助人们使用社交网络来规划他们的假期生活以外，还能打造更为统一的旅行搜索体验，覆盖旅行、寄宿等多种模式。但最核心的内容，无疑是酒店和机票比价搜索了，这项业务于2012年11月推出。

　　不过，即便是Gogobot启用了Trip.com的域名，但其本身作为内容和社交网站仍然没有找到清晰的变现路径，公司的盈利情况应该也不是很乐观，这也是该公司能够接受携程收购的主要原因。

　　据携程表示，超过6000万人使用Trip.com来规划他们的旅行，在美国市场颇有影响力。Trip的技术将被整合到携程旗下天巡网。据分析，携程此次的收购，一方面是看重Trip.com的域名，一方面，携程也是看重了Trip.com团队在内容和技术方面的积累。虽然目前携程的重心主要在欧洲市场，但携程也看到行业对美国市场现状表现出来的不满，或将以此为契机布局美国市场。

　　2017年10月29日，携程在总部上海举行成立二十周年庆典。庆典上，携程联合创始人、董事局主席梁建章宣布，携程在二十周年全新启程之际，正式将企业名字更改为携程集团，英文名从Ctrip正式更名为Trip.com Group（携程集团）。经查询，域名trip.com已于2017年10月17日过户到上海携程商务有限公司名下。