吴小莉论道融 凤凰视频凸显转型活力社会热点新闻视频

好时代前瞻：视频产品“横屏秘技”

6月22日，由世界品牌实验室（WorldBrandLab）宣布”凤凰卫视连续第13年蝉联该榜单，同CCTV、名列2016年《中国500最具价值品牌》文化传媒行业前三甲”。这让我对于未来的发展增加了期待，就像《吴小莉：与卓越同行》里说的：“20世纪60年代末，诗人食指在诗歌里告诉我们，要相信未来。”

（凤凰视频《氧视频》栏目）

“凤凰卫视传媒集团20年来经历了电视、电脑、移动互联网时代，就像狄更斯说的，这或许是个最坏的时代，也是最好的时代。”在2016年6月的上海电视节期间，作为特邀嘉宾的凤凰卫视资讯台副台长吴小莉出席融合转型论坛，着重介绍了“凤凰人”在凤凰卫视、凤凰新闻客户端、凤凰视频等凤凰系平台的横屏秘技。

坏时代：融进程中的凤凰人

《神点评》则是选取凤凰卫视金牌评论、热门新闻资讯节目，每天推出一期专题——该栏目核心内容是凤凰卫视评论员每天对于新闻的一条评述，而辅助素材的则是凤凰卫视的相关内容，从而让凤凰卫视同一主题的评论、资讯形成有机整体并以聚合形态实现一页呈现，为凤凰网友从凤凰视频上掌握热点提供了便利通。而凤凰卫视的主播、主持人则通过这一平台，依托视频内容中心新闻频道与卫视频道协力策划，进一步提升了“横屏秘技”。

文/宋观

据吴小莉介绍，诞生于传统的凤凰卫视集团，就像“一个动态的品牌银行”，早在2005年既已开展新布局，甚至被凤凰高层称为关乎存亡的大事。2011年，凤凰新在纽交所上市，旋即成为凤凰卫视节目在技术、、渠道等层面的重要搭档——专注大政的《问答神州》、辣评社会百态的《锵锵三人行》、放眼中外热点的《一虎一席谈》等凤凰系节目，近年在凤凰网、凤凰视频、手机凤凰网等新平台上积累了数量可观的新生代收视人群，甚至让节目主持人也成为横屏融的“金牌话筒”。

例如，凤凰卫视周播节目《问答神州》“将眼光投向快速增长的中国经济、转型中的大时代，由凤凰卫视金牌主持人吴小莉担纲，致力采访两岸四地关键人物，与政坛精英高端对话”，不仅成为近年来全球华人关注中国政经、文化局势的风向标，更吸引到徐工集团成为节目赞助商。除此之外，由吴小莉担纲主持、凤凰视频倾力策划的《莉行观察》，定档全国时段，三年来成功吸引到王健林、黄奇帆、林毅夫、雷军等多位政经大咖上座对谈，并深受一汽丰田等赞助企业青睐。

多年前，凤凰卫视董事局兼行政总裁乐曾表示：“凤凰给中国的或者给中国社会发展带来的冲击和影响，都应该在放在技术条件变化的大前提下思考。”而伴随此次凤凰在融领域的发声，凤凰视频近日又上线了《氧视频》、《神点评》两大视频产品。

曾有人表示：“我们在一个碎片化的时代里，信息是无限的，但我们每天只有十几个小时醒着的时间，注意力就成了稀缺资源。”而随着自的兴起，传统在注意力领域的竞争对手更为多元化、分散化，这对墨守成规者无疑是个坏时代。

从凤凰视频对外公布的数据来看，《氧视频》的栏目日均VV已达到2015000，而单日最高VV已劲增到3978500；《神点评》的栏目日均VV已达到4179500，单日最高VV更是达到了5885500。而这两档新上线的节目一直以来并未进行口碑运营，由此可见，作为凤凰融化的代表之一，凤凰视频发挥了不容忽视的作用。

对此，常年关注中外发展的吴小莉则强调“注意力的本质”仍是内容价值，她指出当下的趋势“已不只是唯快不破，也不会是以量通吃，而是要提供独特、独到以及迫切所需的内容”。而根据这一趋势，“凤凰家族以不同的渠道、面貌，专注于不同的垂直领域的发展，来抵达不同的观众群，形成强有力的全矩阵”。

（凤凰卫视《问答神州》栏目在凤凰视频上线）

从目前展现的专题形态来看，《氧视频》取材于每日全国省级及地级市的最新内容、自及网络最新发布的信息、境外华人所报道具有共鸣性的新闻、自制采访社会中重大和具有价值的议题，力求集纳“当今社会最有温度，有力量、有担当、情的社会新闻，面向全球华人传递弱势者最需要发出的声音”。同时，《氧视频》还增加了每期主推内容的介绍、设置了暖心指数打分、网友观点调查，并在播放框顶部增加了类似每期编者按式的“一句话点评”，从多个细节增进了该产品的吸引力。

（凤凰视频《神点评》栏目）

“截止2016年第二季度，凤凰卫视覆盖用户8000万,影响辐射3.6亿观众。除此之外，凤凰新闻APP月度用户覆盖4660万、凤凰视频APP月度覆盖用户2380万、凤凰网PC月度用户覆盖4亿1557万、凤凰视频PC月度用户覆盖1亿8700万、手机凤凰网月度用户覆盖2亿7138万。”吴小莉在论坛现场展示的这些数据，无疑着凤凰卫视集团已在口碑、流量、用户等方面迎来了新的收割期。