敦煌IP联名 打造敦煌氛围“生活美学”

　　我们常说文化带来美好生活，但文化到底是什么？宏观上，我们定义文化是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，是文学、艺术，是科学、教育。它可以是

　　而今时今日，文化不再只是书籍、博物馆里的遥远物件，它就存在于我们身边，成为我们生活中的一部分。我们甚至可以从一款香、一杯茶窥见文化、艺术与生活的融合。我们追求日常里的文化感和审美，让其丰富充盈我们的精神世界，这便是时下所流行的“生活美学”。

　　当下，越来越多的文博IP不断发力，打造出众多充盈着“生活美学”的仪式感产品，触动我们内心深处对文化、对艺术、对美的渴望。而传承了千年流光，依旧风采不绝的敦煌IP，因其神秘而瑰丽的氛围，充满故事性与历史性的厚重文化不断成为众多品牌在IP联名时选择的对象。

　　IP授权机构—鲜活万物·万物辰新在促成敦煌博物馆与众多品牌合作的过程中，始终选择将敦煌文化中的精华与品牌产品理念相结合，为消费者带来带有具有敦煌独特仪式感的好物。

　　在与网易严选的合作中，IP授权机构—鲜活万物·万物辰新深刻理解网易严选“严选好物 用心生活”的品牌理念，结合敦煌艺术中最有代表性的九色鹿形象，以“鹿游仙踪”为氛围场景，与网易严选联合推出国风天然线香，将敦煌一年四季的美：春水初生的「空谷幽兰」、夏日光年的「溪饮沁梅」、秋日晨风的「闲听桂雨」以及冬日清冽的「风入云松」以缕缕香雾沁入人心，带来敦煌时间流转、四季更迭中的不同天然清香。

　　“山中何事？松花酿酒，春水煎茶。”饮茶听雨一直是中国人的风流雅事。而茶文化作为中国优秀传统文化，与敦煌艺术一样，都见证了中国文化的千年传承。IP授权机构—鲜活万物·万物辰新助力敦煌博物馆与网易严选开展IP联名合作，推出了主题为“丝绸之路”“大美中华”的联名系列茗茶，让敦煌艺术中灵动的伎乐飞天形象与国风茗茶相遇共鸣，不仅扩大了敦煌IP的影响力，助力了敦煌艺术的传播，也让饮茶爱好者在品香茗的过程中，可以一览馥郁的敦煌文化底蕴。

　　当国人越来越注重“生活美学”带给自己的体验与文化满足感，中国优秀的传统文化便会不断以更新颖更鲜活的方式进入人们的生活，带来美好生验，这便是民族自信与文化自信在生活维度上的绝佳体现。

　　杭州鲜活万物品牌管理有限公司/杭州万物辰新文化科技有限公司是一家专注于传统文化焕新的跨界品牌运营机构，作为IP商业转化平台，鲜活万物•万物辰新以IP运营为核心，积极跟随国家优秀传统文化弘扬战略和经典文化出海战略，弘扬中华传统文化，通过发掘传统文化IP的文化价值与商业价值，以创新为导向全力建设传统文化超级IP，构建行业新生态。