媒介求生警惕“过度娱乐化”

　　据报道，10月29日，中央宣传部、国家广电总局就卫视节目存在的过度娱乐化问题，对上海、江苏、浙江、湖南广播电视台进行约谈。约谈指出，近年来，4省市广播电视台积极推动媒体深度融合发展，在弘扬主流价值观、传播正能量方面作出了积极贡献。但各卫视频道也不同程度存在过度娱乐化、追星炒星等问题，必须坚决整改。

　　如今，随着传播方式的变革，广播电视对大众的吸引力不断下降，取而代之的是新媒体与短视频的火爆，也导致传统广播电视娱乐化发展愈演愈烈。加之近年来，电视剧热潮带来的“收视红利”日渐式微，综艺娱乐节目诸如曾经的《超级女声》《快乐大本营》《爸爸去哪儿》等，一定程度上成为撑起关注度和影响力的中流砥柱。

　　有亮点、能炒作、会煽情、更吸睛……想必这是制作商业娱乐节目的规则。一批选秀或偶像养成类、明星子女真人秀等节目，以猎奇为动机，以窥视为目的，以隐私为依托，大肆宣传拜金和享乐；“千台一面”的娱乐之风甚至波及少儿节目,过早地化、庸俗化，为“饭圈”“粉丝经济”和“流量为王”提供了重要的输出平台；“抗日神剧”等电视剧、网络影视剧等以极不严肃的创作手法戏说历史，甚至把低俗当趣味，拿缺点做笑料，任意颠覆经典，让艺术远离审美，缺少社会责任……综艺节目依托明星效应创立品牌，某些艺人明星以大数据时代的资本加持，砸资源、立人设、造噱头，取而代之成就“流量明星”宣传现象，貌似打开了多方共赢的好局面。

　　此等“创新”固然成效显著，让“明星资源”得到了充分利用，赢得“收视长虹”，支撑起“顶流”地位，但其所滋生的一味迎合、追星炒星的不良倾向，无疑是背弃了正确的价值取向，拉低了广播电视作品应有的艺术品质。从国家叫停明星选秀节目，再到快乐大本营停播整改，再到这次国家突然挥出约谈重拳，足以说明电视节目“过度娱乐化”已走到了“娱乐至死”的十字路口。

　　事实上，节目娱乐化本身没有错，错在以吸引受众眼球为目的，以所谓的“低级趣味的快乐”扭曲正向价值观；以“流量”为名误导年轻观众，严重影响年轻观众的心智；也不排除有的节目与所谓的“饭圈”形成产业链式的合作，把历史、新闻、体育等进行娱乐性修饰，重点突出其娱乐性，酿就过度的娱乐化和为了利益不择手段，而越界求生成附庸品。如若长期以往，广大观众被“愚”乐牵着鼻子走，尤其是容易引发不谙世事的青少年跟着模仿、作秀，试图让此类场景演绎在自己的日常生活中，娱乐化生活终成“流量明星”虚情假意回赠给大众的偶像包袱、过度追求的粉丝效应，形成低俗文化的泛滥，实为不可取。

　　国家广播电视总局25日下发通知，决定在全国广播电视和互联网视听节目服务机构开展“我们的新时代”主题作品创作展播活动，要求更加聚焦新时代火热生活，聚焦新时代奋斗者、劳动者，坚持现实主义的创作理念，努力以真实、平实、现实打动人。这不仅是中央宣传部和国家广电总局的约谈要求，对“过度娱乐化”的叫停，也是广播电视台自身定位的一次提醒，更是广大观众的期待。

　　国庆期间热映的电影《长津湖》，想必其中所呈现的爱国主义情怀在观众心中久久激荡，尤其的“一天一个冻土豆”的情节，让人们体会到幸福生活得之不易。中国人民的伟大实践，才是各类艺术创作、影视作品最丰富、最有营养的源头活水。今天，加快转型发展，传统广播电视台也好，新媒体、短视频平台也罢，要坚持问题导向，坚持防微杜渐，坚决文娱领域不良现象的渗透侵蚀，都应该把握好节目收视率至上和传播责任之间的平衡，从坚持现实主义的创作理念中去激发广大观众的强烈共鸣，力求创造更多高品质的电视节目丰富人民群众的高质量精神文化生活，既要行业自律，也要崇德尚艺、德艺育人，最终才能拿到真正的“流量密码”，以引领时代新风尚。