快评|过度消费，会让“拉面哥”困在土壤里

快评|过度消费，会让“拉面哥”困在土壤里华夏蓝筹160311 无论在线上，还是在线下，“拉面哥”程运付都火了。 因为他的拉面15年来只卖3元一碗，因为他那番“来了山东就是一家人”“我把人情看得比钱重”的话语，拉面哥连续占据抖音热搜榜10天以上，家门口被

无论在线上，还是在线下，“拉面哥”程运付都火了。

因为他的拉面15年来只卖3元一碗，因为他那番“来了山东就是一家人”“我把人情看得比钱重”的话语，拉面哥连续占据抖音热搜榜10天以上，家门口被各路直播网红围堵。为了应对汹涌而来的博主、粉丝和游客，马蹄河村连夜新修了6个临时停车场、拓宽了原本只有4米宽的乡间道路。

（图片来源于楚天都市报极目新闻微信公众号）

没人预料到了“拉面哥”的爆红，包括亲手创造“他”的团队。最初，“拉面哥”藏在拍客的视频素材中，直到被一个寻找和推广家乡美食题材的团队发现。可能为了保护朴实善良的“拉面哥”，即使有两天轻松增粉50万的鼓动，该团队对可能发生的过度消费保持着警惕——他们没有为“拉面哥”开直播。

然而，流量经济的“爆款导向”不缺少制造过度娱乐化、过度消费的动力。即使者没有打开那个潘多拉魔盒，平台经济也会激发下一个内容制造者突破理性的围栏。为了遏制乱象，抖音专门发布了《抖音打击蹭热点、过度消费当事人内容公告》。仅在2月26日至2月28日的三天内，抖音就处置直播间52个以及冒充“拉面哥”账号202个。

“拉面哥”引来的流量，能不能持续转化为马蹄河村的财富？善花结善果，这是所有善良人的心愿。但答案取决于“拉面哥”能在多大程度上搅动当地的创新。从目前媒体了解的情况看，“拉面哥”烘热了小村的地摊经济，似乎为其嵌入了某种人文的内核。但集市上那些煎饼、油条、馄饨、羊肉汤的摊主很诧异，因为集市真实需求支撑的不过是薄利多销的生意经，那些围观者的诉求并不真实。

迄今为止，“拉面哥”的内容创造更像是个人式的。“拉面哥”带动的一波网红经济主要来自直播博主和粉丝的贡献。相当多的博主不过是来赶着搭乘流量的“便车”。如果没有新的内容产品投放出来，“拉面哥”的追随者迟早会扫兴而归。因为没人能轻易改变互联网用户的喜新厌旧，流量海洋里会孕育出更有创新性的内容产品。

所有人都期望“拉面哥”不改本色。然而，不变无法改变人们对变化的需求。眼下，扮演改变“拉面哥”生活的，主要是争相赶来的直播博主和各路粉丝。程运付凭着朴实、勤恳和善良，和博主、粉丝们还算相处得融洽。但将来呢？未可知。

若要绿树成荫，必先有土壤和合适的气候。只要马蹄河村能不断深挖自身禀赋，把绿水青山的价值释放出来，这土壤便会越来越肥沃。当它遇到互联网的雨露和种子，自然就会有新苗破土而出。否则，独木终归难以成林。

广州日报评论员 杨博

广州日报全媒体图片记者 莫伟浓

胡俊