热评 ｜ “17元吃海底捞”，给这个营销一个差评！

热评 ｜ “17元吃海底捞”，给这个营销一个差评！网页设计教程 17块钱吃海底捞，吃上了热搜，这事就发生在昨天。 我很好奇，一个盒饭的钱，在海底捞能吃到什么？四份清水锅，不要钱；一份捞面，7块钱；一份自选小料，10块钱；一共17块钱。 评论员最大的职业毛病就是，遇到新闻，

17块钱吃海底捞，吃上了热搜，这事就发生在昨天。

我很好奇，一个盒饭的钱，在海底捞能吃到什么？四份清水锅，不要钱；一份捞面，7块钱；一份自选小料，10块钱；一共17块钱。

评论员最大的职业毛病就是，遇到新闻，先问真假。“17元吃海底捞”是真的吗？我觉得可能性为零。去海底捞吃火锅，不就图个火辣辣的川味吗？17块钱，啥也没吃到，没有辣味，更没有肉味，还真不如一个盒饭更实在。现实中，这种消费行为几乎不存在。

在我看来，“17元吃海底捞”，更像是海底捞的一次营销。

话题营销是一种“以小博大”的低成本营销，一个小话题，或一个小故事，运用巧妙的话，一下子就火遍网络，被亿万网友看到。就算花几百万做硬广告，恐怕也没有这种效果。在讲故事方面，海底捞绝对是高手高高手，堪称话题之王。

其实“17元吃海底捞”这个故事也不算新了：2018年以来，他们就用过了很多次。比如说“3块钱吃牛肉饭”的故事，说有是有一位网友去海底捞吃饭，只点了一碗米饭，配上他们免费提供的牛肉粒和火锅底料，3块钱就吃了一碗美美的牛肉饭。后来，各种“吃穷海底捞”的故事不断上演。比如，《4个人花74元吃垮海底捞》之类的，其实都是海底捞自导自演的，而不是消费者干的。

海底捞擅长讲故事，讲品牌故事、用户故事，打情怀牌，从而保持品牌热度和用户粘性，本身没问题，毕竟好故事大家都喜欢听。但有一点，拜托下次用点心，换一个新剧本，不要老是炒冷饭。

文/广州日报评论员 练洪洋