热评 ｜ 谁是虚假违法广告的“钉子户”？

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发布“国产瘦脸针”广告、以患者名义卖药酒……日前，记者从广州市市场监管局获悉，该局曝光了2021年第二批虚假违法广告典型案例。据统计，上半年，全市市场监管系统累计查处各类虚假违法广告案件156宗，罚没1978万元，移送司法机关1宗。

虚假违法广告像苍蝇、蚊子一样，令人厌恶又难以消灭。市场监管部门每隔一段时间，就发布一批典型案例，平淡无奇。但要是用大数据思维，对这些案经典案例进行归纳梳理，倒是能从中看出一些问题来。

谁是虚假违法广告的“钉子户”？我做了一个小统计。在广州2021年第二批虚假违法广告典型案例中，涉及医疗医药保健行业的有9个，占比将近70%，高得惊人；再看4月13日发布的2021年第一批虚假违法广告典型案例，15个案例中，医疗医药保健行业占了7个，占了半壁江山。将时间线拉长到往年，或将地域扩大到全省、全国，仍然是这种情况。多少年来，医疗医药保健行业广告“百病缠身”，虽屡被打击、整治，局面并没有太大改观。

医疗医药保健行业广告最主要的问题有二，一是广告中含有夸大宣传的虚假或引人误解的内容误导与欺骗消费者，二是在非医疗、药品及医疗器械的广告中，涉及疾病治疗功能用语。其中，以第二种情况最常见。比如，根据典型案例描述，“理想微销”宣传销售“理想鲜三七口服液”保健食品、“理想三七花甜睡片”普通食品等时，图文详情页有“预防心脑血管疾病”等涉及疾病预防、治疗功能等内容。法律明文规定，保健品不得明示或暗示具有疾病预防或治疗功能。理想科技集团明知故犯，吃相太难看。放眼望去，投放虚假违法广告的又何止是这一家？

由医疗医药保健行业虚假违法广告又牵扯出另一个问题：坑老。哪个群体对这个行业关注度最高、需求量最大？毫无疑问是老年群体。数据显示，我国每年保健品销售额高达2000亿元，其中老年消费者占半数以上。多年来，保健品坑老问题不断扩大、涉案金额不断增加、作案手法不断翻新，成为社会风险点之一。万变不离其宗，夸大疗效、虚假宣传是蒙骗老年人最主要的手法。

对于虚假违法广告这个“钉子户”，相关职能部门要主动作为、有所作为，敢于出手、敢出重手，不让医疗医药保健行业虚假违法广告有藏身之所。

文/广州日报·新花城评论员 练洪洋

漫画/新华社

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