520亿级爆款我为父老乡亲卖荔枝

　　今年5月20日，“广东荔枝号”南航客机全球首航，“广东荔枝”高铁专列首发，广东荔枝闪耀广州塔，广东荔枝海报首次出现在美国、日本等海外国家城市屏幕......这一系列大手笔的营销，彰显着广东荔枝走向世界的决心。

　　创新消费、创新传播。去年，广东广播电视台珠江经济台在本地媒体首个原创性策划推动荔枝营销与“520消费”有机融合，让荔枝成为了广东“520”仪式性、标配性消费品， 5月20日成为广东荔枝消费日。同时喊出一个口号：520，就用荔枝表达爱！赋予荔枝更多的情感价值、文化价值，让城市大市场带动农民增收致富。这是城市与乡村的深情告白，是对话，是连接。

　　今年，520特别致敬抗疫一线英雄，致敬脱贫攻坚战一线人员，巨幅海报首次点亮大湾区十个城市屏幕。

　　微博#广东荔枝520#系列话题上热搜，本地第一。其中主线万。话题矩阵#广东荔枝上天了#、#520就用荔枝表达爱#等，据不完全统计，累计阅读量1.5亿，讨论7万。

　　世界荔枝，中国荔枝看广东。广东是中国荔枝最大的主产区，全省种植面积411万亩，占全国荔枝的一半以上，占世界荔枝的三分之一，拥有挂绿、糯米糍、妃子笑、桂味等逾百个优良品种。全国每两颗荔枝就有一颗来自广东，全世界每三颗荔枝就有一颗来自广东。今年，广东荔枝迎来大丰收，荔枝是一百多万果农的希望。

　　荔枝是夏季鲜美的果品，在其粗糙的表面下，包裹的是晶莹剔透、甘甜怡人的果肉。香似花，汁似蜜，瓤如脂，爽脆嫩滑兼而有之的广东荔枝让人惦念。

　　早在古代，北宋大文豪苏东坡在惠州品尝荔枝时，便写下“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”，流传千古，成为了如今荔枝最强的“带货广告”。

　　520，就用荔枝表达爱，自2019年5月20日强势“表白”以来，已成为岭南农耕文化赋能广东特色农产品的标志性事件，是荔枝上市季的亮点活动。

　　为更好地让世界认知广东荔枝这一“粤字号”金字招牌，帮助农民销售荔枝，5月20日，在广东省农业农村厅的指导下，珠江经济台、南方农村报等媒体着力策动520荔枝推广营销，用叙述讲故事，用场景去呈现。通过荔枝传递爱与温暖，表白全球消费者，千方百计真心真意为父老乡亲卖荔枝。

　　5、当天，致敬抗疫一线英雄和脱贫攻坚一线干部，广东荔枝巨幅宣传点亮大湾区广州、深圳、珠海等十个城市屏幕。

　　7、傍晚7时，珠江经济台举行2020广东国际网络荔枝节之丝路行——520，让世界知道我爱“荔”全球视频直播。

　　8、傍晚晚8时，珠江经济台广播融媒体新闻现场直播节目《520，就用荔枝表达爱》，薇娅为广东荔枝直播带货。

　　9、傍晚8时，珠江经济台“呼啦云购”电商新平台上线日傍晚起，已开启广东广播电视台首个电商直播马拉松，52小时超长接力带货直播，首推广东荔枝。

　　一场突如其来的新冠肺炎疫情，给农业生产及农产品销售带来影响。4月中旬到7月中旬，广东茂名高州荔枝集中上市，总产量预计超过20万吨。疫情之下，荔枝丰收年如何拓宽销路，促进果农增收？

　　“今年高州荔枝按产量20万吨算，即4亿斤。”高州市农业农村局相关负责人算了一笔经济账：“如果每斤收购价能增加1元，群众就能增收4亿元。”

　　5月20日上午，南航客机“广东荔枝号”首航，开启广东荔枝靓丽全球行。这是首次广东省级区域公用品牌“包机宣传”，广东荔枝产业和品牌知名度也将像这架客机一样，起飞翱翔，高速发展。

　　“没想到我们广东荔枝可以上飞机、上高铁，太惊喜了。”看到今天广东520荔枝活动，刚刚抵京的全国代表、广东省高州市果留香番石榴专业合作社社长温锦玲感到很激动。她表示，此次520活动，让广东荔枝走向世界，让身处荔枝之乡高州的她深感自豪。

　　全国政协委员、中华全国律师协会副会长朱征夫认为，荔枝是广东特色水果，是广东久负盛名的农产品，如今更成为广东对外交流的一张靓丽名片。“广东荔枝号”的启航，是在“双统筹”背景下广东乡村振兴、脱贫攻坚的一声嘹亮号角，既表达了广东人民共同抗疫、复工复产的坚定决心和信心，也是广东进一步擦亮荔枝品牌、推动产业高质量发展、助力脱贫攻坚的创新举措。希望我们的“粤字号”农产品，能够更多地畅销海内外，带动农业发展、农村繁荣、农民增收。

　　广东荔枝高铁专列从车身海报、桌贴、头片、灯箱多方位展示广东荔枝文化，乘客不仅能领略到列车里广东荔枝散发出来的“色香味”，在列车到站时，还能听到广东荔枝温馨的语音播报。

　　5月20日—7月20日，荔枝文化登上高铁，从广州出发一路远行。展示茂名荔枝的广州—西安路线，让大唐荔乡的千年贡品重回“长安”。此外，“广东荔枝”高铁专列还有广州—北京、广州—武汉两条路线，其中京广线高铁展示从化荔枝、镇隆荔枝等13个区域公用品牌；广州—武汉线则是增城荔枝重点亮相。

　　当地时间5月22日下午，广东荔枝在美国纽约时代广场纳斯达克屏高光“亮相”，点亮了纽约繁华商圈的街头，给当地市民展现了一抹独特的中国红。

　　在此前的5月20日，广东荔枝于日本东京QS EYE电子屏同样留下了这一高光时刻，吸引了很多日本市民驻足观看。

　　近年来，广东荔枝已经走出国门，行销全球。又是一年荔枝上市季，为助力荔枝“国内销”和“走出去”，广东荔枝以亮屏美国纽约和日本东京的方式，向世界发出了甜蜜邀约。

　　广东荔枝“走出去”的步伐越来越快，早在5月7日，首批茂名荔枝就正式出口加拿大、澳大利亚等国家。广东荔枝的高质量发展，也为全省农产品出口贸易树立了样板。延续至今的深厚荔枝文化底蕴和闻名遐迩的荔枝品质内涵，一齐铸牢了广东荔枝的“金字招牌”。如今的她魅“荔”出海，亮屏世界，在海内外闪耀出鲜艳的中国红。

　　此次广东荔枝在海内外开展亮屏行动，不仅是与世界同享甜蜜，更是讲好广东荔枝故事，进一步扩大广东荔枝的全球知名度，让世界爱上广东荔枝。

　　5月20日傍晚，珠江经济台在广州珠江北岸海心沙畔、珠江新城的广州工行发布厅举行2020广东国际网络荔枝节之丝路行——520，让世界知道我爱“荔”全球视频直播活动，海归、精通英语、法语的主播赵小漩连通国际，推介广东荔枝，并通过现场的海外经销商直接带货国际市场，打响广东荔枝国际带货第一枪！主持人还与美国著名美食家甄文达先生对话，传递“广东荔枝，世界共享”的信息，这是一个创举。

　　当天晚上，有一个特别安排，由广东省农业农村厅四位年轻人携手作客直播间，一起为广东荔枝打Call，向全球推介广东荔枝。他们是广东省农业农村短视频制作推广中心主任王清、广东省农业农村厅交流合作处副处长林爽、广东省农业农村对外经济促进中心科员夏楠、广东省农业农村厅市场与信息化处科员文生威。

　　“我是闻一下荔枝就虎虎生威的文生威”、“我是只推荐清甜可口王炸荔枝的王清”、“我是吃了荔枝就很爽的林爽”、“我是今天下班吃荔枝，明天工作就不难的夏楠”......他们可是“有备而来”。为让直播更切合主题，他们将自我介绍与广东荔枝相结合，引来众多网友围观。他们散发出的是一股新风、新力量。

　　据广州海关统计，今年进入出口季以来，该关开通荔枝出口“绿色通道”，已监管出口荔枝115吨、货值42.5万美元，出口量同比增长51.3%，广东荔枝远销澳大利亚、加拿大、美国等地。

　　5月20日上午，2020年中国荔枝产业大会在广东茂名开幕。大会举办了“520用荔枝表达爱致敬战疫英雄”荔枝赠送仪式，在这个特别的日子，用最新鲜的茂名荔枝向“最美逆行者”致敬。

　　白衣执甲，逆行出征。2020年，新冠肺炎疫情侵袭中华大地，一场“抗疫”阻击战在全国打响。1月24日,正值万家团圆的除夕夜，128名广东医护人员带着匆匆整理的行囊，登上当晚从广州飞往武汉的唯一一班客机，踏上了援鄂战“疫”征程。新冠肺炎疫情发生后，广东省先后派出2495名医务工作者奔赴湖北武汉、荆州等地，千里驰援，给人民群众带来了温暖、光明和希望。

　　你给“荔”，我接“荔”，齐心协力共克时艰。会议当天，5名广东援鄂医护代表来到会场，接受献“荔”。他们是中山大学附属第六医院副院长姚麟、广州医科大学附属第一医院副主任医师桑岭、广东省第二人民医院主管护师张倩、中山大学附属第三医院主管护师段孟岐、高州市人民医院主管护师张宁。

　　当天，在茂名市，一大批清晨从树上采摘下来的新鲜荔枝，通过顺丰冷链直达的方式，配送到2495名援鄂医务工作者手中，以表达对战疫英雄的深深敬意和浓浓关爱。

　　2020年是全面建成小康社会目标实现之年，是全面打赢脱贫攻坚战收官之年，在新冠肺炎疫情防控背景下，全国上下戮力同心，社会各界群策群力，涌现出一批批平凡英雄，他们以生命护佑生命，以行动践行嘱托。

　　因此，今年的“520用荔枝表达爱”活动，有了新的诠释，颂扬大爱与奉献精神，向奋战在抗疫一线与病魔较量、与时间赛跑的英雄们，向一直坚守在脱贫攻坚战一线的建设者们，致以崇高的敬意和深深的爱意。

　　“病人在哪里，医护人员的战场就在哪里！”广东省中医院副院长、广州中医药大学副校长、国家援助湖北第二支中医医疗队队长张忠德，用行动诠释责任与担当。

　　“伉俪同心！舍家为国，携手战疫！”来自南方医科大学南方医院的白煜佳、王馨珂夫妇，用爱情的力量温暖人心。

　　奋战在脱贫攻坚一线的平凡英雄，有的是精耕细作的普通农民，有的是锐意创新的新农人，有的是连通市场的渠道商。他们各司其职，为广东荔枝全产业链贡献汗水，助“荔”脱贫。

　　“种荔枝二十多年，荔枝是我最珍贵的礼物。我用荔枝，为你们点赞！”茂名高州市东岸镇礼垌村村民谭统华的坚守令人感动。

　　“坚守甜蜜事业，做新时代新农人，我把乡间美‘荔’与你分享。”第22届“广东青年五四奖章”获奖个人、高州市燊马农业发展有限公司副经理朱焱宗，将青春之花开在了美“荔”事业之中。

　　他们的巨幅宣传海报出现在大湾区十个城市的主要屏幕，包括广州、深圳、佛山、珠海、东莞、中山、惠州、肇庆、江门、清远等地，为期一周。这次多个城市的点亮也作为在茂名举行的2020年中国荔枝产业大会的呼应，成为又一次城市与乡村的心灵对话。

　　“2020052020”，谐音就是“爱你爱你我爱你爱你”，这是一串独一无二的神奇数字。5月20日20时，珠江经济台以广州市人民北路广东广播中心直播室为报道枢纽，策划制作了广播融媒体新闻现场直播节目的《520，就用荔枝表达爱》，对当天立体传播营销活动进行连线。

　　全国金话筒、珠江经济台首席主持人黄缨，直播室嘉宾中山大学传播与设计学院院长、广州直播电商研究院院长张志安教授分别连线亮屏各地的记者主持人，完美呈现广东荔枝刷屏大湾区的实时盛况，以及连通多个同步进行的直播带货现场。

　　当晚8时35分，《520，就用荔枝表达爱》特别节目接入淘宝直播分会场，全球好物推荐官、淘宝第一主播、广东荔枝国际推广大使、珠江经济台“云播珠江”公益主播，卖火箭的女人薇娅，为广东荔枝直播带货。

　　珠江经济台 “呼啦云购”电商新平台5月20日晚8时与特别节目同时上线日傍晚起，开启广东广播电视台首个电商直播马拉松，52小时超长“呼啦云购”接力带货直播。今年，珠江经济台呼啦云购专门在广东茂名高州水库旁定制了300亩“岭南一号珠江I荔”，成为了首款主推产品。

　　珠江经济台依托触电新闻、粤听以及“云播珠江”等主要新媒体平台，以融媒优势，进行线上线下互动，引领网络热点。

　　广东省农业农村厅陈东副厅长（正厅职）指出，珠江经济台本次与省农业农村厅的合作，体现了公信力、策划力、传播力三个特点，在今年荔枝大年和脱贫攻坚决胜之年，助力广东荔枝销售。

　　1.公信够力。媒体与农业农村同舟共济，讲好广东荔枝故事，助“荔”脱贫，号召社会各界群策群力，用行动诠释责任与担当。

　　2.策划给力。为广东荔枝打造多场活动，传统媒体与新媒体平台双管齐下，用广播、电视、短视频、网络直播等方式，全方位推广广东荔枝品牌。联动出口企业和采购商，助力荔枝销售和出口。

　　3.传播有力。世界各地人士为广东荔枝打call、广东荔枝在海内外开展亮屏行动，进一步扩大广东荔枝的全球知名度，让世界爱上广东荔枝，让广东荔枝成为世界知名水果。

　　中山大学传播与设计学院院长、广州直播电商研究院院长张志安教授提出，广州直播电商人才数量占全国一半以上，5G等互联网技术应用成熟，具有打造“直播电商之都”的禀赋，在人才、供应链、技术应用场景三方面拥有绝对优势，珠江经济台策划的广播融媒体新闻现场直播节目《520 就用荔枝表达爱》顺势而为，运用了多媒体融合、多场景融合、产融对接等度的融合力量，推动广东荔枝从品质到品牌的迭代升级，把荔枝打造成为广货的IP。

　　疫情以来，珠江经济台4月起启动了“珠江暖企，乡村振兴”系列行动，积极投入助力复工达产，助农解困，先后参与和组织策划《广东有诚意 暖心游羊城》、《五一开心购》、《代表、党代表直播带货，世界爱上广东味》等多场直播，其中珠江经济台名嘴郑达和李嘉5月20日以单场超过2659万元的带货金额，一举成为《520为爱拼了》3小时直播活动的广东广电带货王组合。

　　直播带货是一种现象，是一种传播方式的转变，更是媒体融合发展的新形式。连续多场的直播活动当中，从中国第一高的广州塔到中国陆地最南端的徐闻菠萝的海，从第一产业到第三产业，处处活跃着中国经济第一台——珠江经济台的身影，一股珠江暖流冲在第一线。

　　△《代表、党代表直播带货，世界爱上广东味》广州白天鹅宾馆分会场，推介广东特色农产品与旅游产品

　　△《代表、党代表直播带货，世界爱上广东味》湛江徐闻“菠萝的海”分会场，推介广东特色农产品与旅游产品

　　△《520为爱拼了》作为全国首次大小屏同步直播，多平台累计观看人次超216万，累计销售超6000万元

　　对于广东各大荔枝产区从业者，每一个上市季感觉可以用“酸爽”来形容，眼前的收获夹杂着销售与农民增收的压力。

　　荔枝丰收年，疫情之下，文章怎么做？布局“线上、线下”两大市场，打好国内、国际市场“两张牌”。借助多元化营销模式，融合荔枝品牌文化，讲好广东荔枝故事，进一步推动广东荔枝金字招牌闻名岭南，享誉神州，名扬海外。广东农业农村部门拿出举措，在实际行动中找答案。

　　珠江经济台近年深耕农业，因势而动，记录新农村天地。用创意改变传播方式，用脚力、眼力、脑力、笔力把报道写在田间地头。

　　520，就用荔枝表达爱！与媒体同仁一道策动 “520”宣传，形成声势浩大的社会化营销，打造出现象级的广东特色农产品品牌展示推广事件。可以说，广东荔枝个案对加快推进“粤字号”农产品品牌建设作出示范，具有标志意义。