机械表大师:手表的售价和成本有关系吗?档次排名意味着什么?
在大家都把目光聚焦在高端手表品牌的今天,很少有人去探讨高端手表的成本。但是对于亲民品牌,他们总是用性价比来进行对比。手表已然成为了一种展示性的佩戴品,档次高的就会觉得物超所值,档次低的就会各种嫌弃。
对于手表的审美,人们的侧重点都放在了品牌的等级排名上。仿佛等级高的手表款式就一定属于贵有贵的道理,而等级一般的手表款式就代表没有核心技术。那么,手表的售价究竟和成本有关系吗?
手表的等级排名榜单更像是一张直观的价格表,等级的高低决定了起步售价的下限。我们在每个级别里面选择一些比较热门的品牌款式,深入的研究一下它们的成本和售价。
三类表和二类表:都以通用机芯为主
三类表也就是亲民品牌,售价一般低于1万元,价格区间主要集中在1000-8000元。其中市场认可度较高的主要以天梭、美度、雪铁纳这类瑞士品牌为主。它们不需要研发机芯,只需要设计表壳。
二类表的定位现在非常尴尬,处于亲民表和豪华表之间,说白了档次也并不高。售价主要集中在10000-25000元区间,主要以浪琴、豪雅、帝舵等辨识度较高。它们基本上也不研发机芯,和三类表的性质区别并不大。
从所使用的机芯上来说,它们早期都使用的ETA机芯,后期绝大多数二类表品牌都改用了SW机芯。而SW属于之前ETA的代工厂,同类型的机芯实际上成本持平甚至略低于ETA机芯。至于表壳材质都是以316L钢为主,表带都是以钢带或者皮带为主。但二类表的售价往往是三类表的2-3倍起步。
一类表和特级表:主要以自产机芯为主(也有个别使用现成机芯的款式)
一类表里除了劳力士全系列完全使用自产机芯,万国、欧米茄、卡地亚、沛纳海等其他全部品牌的不少入门款都使用过ETA或者SW机芯。当然这些一类品牌都有自主研发机芯的能力,且它们的机芯水平完全不输劳力士。
关于机芯的成本,当销售数量达到一定程度,它的研发费用就被均摊。拿劳力士举例,最近三年的销量一直处于80-120万只的水平,机芯供应量比通用机芯都高了,成本自然不会高。一类表的材质虽然有些款式使用贵金属,但绝大多数都是钢为主,劳力士904钢的成本会比316略高一些。它们钢款手表的售价主要集中在3-6万元,劳力士比较特殊基本上很难买到低于7万的表款。
顶级品牌里百达翡丽、爱彼这几年处于风口浪尖,价格波动比较剧烈。但它们因为严格限制产量,所谓物以稀为贵,价格高还能理解,毕竟普通人也根本买不起。而其他品牌比如宝珀、积家等一些热门款式,售价还不如劳力士高。
归根结底除了个别几个严格限制产量且受市场认可的顶级品牌,绝大多数手表品牌不论等级高低,其款式的成本相差都不大。之所以身价如此悬殊,主要是因为手表现在属于一种象征身份的奢侈品,打造品牌价值和消费者认同感才是它的最主要的成本。而建立起一个相对较高的级别,对于品牌溢价起到至关重要的作用。所以,你敢说你佩戴手表的时候不在乎品牌档次吗?(公众号:机械表大师小助理)
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- 编辑:贾贵
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