知乎广州品牌日启动 高收入高消费是知乎用户最大特点

　　南方日报讯（记者/彭琳）10月28日，知乎广州场品牌日活动正式启幕。知乎创始人兼CEO周源也出现在现场对知乎发展情况做了概括性阐释。据周源介绍，目前的知乎正处于高速成长中；截止2016年9月，知乎已经拥有6000万注册用户，平均日活跃用户达1600万，人均访问时长达40分钟。最近的一个月，知乎全站的月累计页面浏览量已超过75亿。

　　而用户则成为知乎为品牌带来独特价值的重要维度。根据2016年9月知乎内部最新版用户数据调查报告：知乎用户中，8000元以上月收入群体占19.73%，远高于CNNIC 2016年7月份发布报告中，中国互联网整体用户8.4%的占比数。此外，知乎有49.53%的用户月支出超过2000元，17.24%月支出达5000元以上。高收入、高消费成为知乎用户的一大特点。

　　另一方面，高学历用户在知乎也占较高比重，据统计，有73.93%的知乎用户拥有本科及以上学历，博士及以上学历拥有者在知乎也达到了1.62%。这些高知，具备判断力的知乎用户们通过在各个领域的知识分享，往往已经获得了强有力的个人品牌和社会认可度。当人们越来越依赖专业人士的帮助和，那么他们就能成正可以话题、影响决策的人。

　　随着知乎的成长，知乎的用户数量在一线城市不断增长的同时，也在逐渐向二三线城市下沉，同时呈现出年轻化态势。其中杭州、重庆等新活力城市用户相比2015年有较大幅度提升，知乎还拥有占比为3.5%的海外用户。

　　除了数据维度的增长，近两年来在知乎上产生和正在进行的讨论，影响力不仅局限于千万知乎用户，并且还逐步辐射影响至整个中文互联网的更多人群。“有问题上知乎搜一下”、“有大事件发生，上知乎上看看大家怎么说”已经成为新常态。

　　周源也表示：随着移动互联网高速发展，亿万网络用户的学习和沟通都在发生变化。知乎从2016年开始，要面向更加广泛的知识消费者和合作伙伴，来搭建一个大型的知识平台，为用户持续提供有价值信息。而知乎也期待携手众多有智识、有远见的品牌们，收获信息消费红利，并以此打造品牌影响力的“新通道”。

　　据了解，目前“原生广告”和“机构帐号”是品牌用内容与社区用户互动的最核心方式。知乎目前支持品牌主创建与社区文章形式一致的广告文章，继而完成在现场，知乎也宣布即将发布基于问答形态的原生广告产品，让品牌可以充分利用知乎的 UGC 优势与用户进行互动，提出问题，收获回答、故事、图片等。通过自然融入的商业产品矩阵，知乎为品牌主提供了平等和极具深度的互动对话模式，助力品牌提升社交网络热度，从而进一步收获受众认可。