4天涨近200% 引爆香港影视圈！TVB“老戏骨”直播带货 超485万人次观看

　　3月7日晚间，TVB在淘宝平台持续6小时直播带货首秀，截至3月8日零点的TVB与淘宝官方数据，全场直播销售额突破2350万元。目前，累计观看人次超过485万，最高在线日，TVB母公司

　　(0511，HK)盘中大幅拉升，一度涨近100%。截至港股今日午间收盘，该股大涨56.91%，报11.36港元/股，自3月3日以来，该股已累计大涨近200%。

　　消息面上，近日，TVB宣布，透过旗下上海翡翠东方传播，与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同发展超过48场电子商贸直播，此合作预计将为TVB带来千万级别港元的收益。

　　3月7日晚间，TVB在淘宝平台持续6小时直播带货首秀，截至3月8日零点的TVB与淘宝官方数据，

　　晚上9点，陈豪准时来到直播间，场景瞬间转化为“海味店”。很多粉丝评论一秒钟梦回港剧《溏心风暴》。而陈豪介绍的第一个产品就是《溏心风暴之家好月圆》联名款鲍鱼罐头。陈豪的直播持续了1个小时，

　　曾经依靠多部港剧风光过的TVB早已亏损累累。界面新闻曾报道称，长期以来，TVB以“抠门”出名。在人员培训、内容创作、管理系统上能省则省。缺乏资金资源不但没能节省成本，反而进一步陷入亏损。

　　亏损2.24亿港元，同比减少20.89%。2022年上半年，公司电商收入达4.61亿元，同比增长约26倍，环比增长93.69%。也就是说，电商已成为重要的增长引擎。其实，早在2016年12月初，TVB就发出了近三十年来的第一次盈利警告。TVB当时警告称，料2016年度盈利较上年下跌55%至65%。

　　公开资料显示，自2010年起，TVB的盈利增速就开始趋缓，其中2012年和2013年分别实现17.32亿港元和17.36亿港元的净利润，到了2014年，其净利润为14.1亿港元，同比下降18.9%，这也是TVB五年以来首次净利润下滑。

　　2022年底，华人文化集团公司董事长兼首席执行官、TVB董事局非执行董事黎瑞刚回应目前TVB的弊端时表示，“在一两年时间内尽最大努力调整到位，不进则退，无功则过，不改则死，TVB没有时间了。”

　　TVB助理总经理、邵氏电影执行董事兼总经理乐易玲1月中旬接受羊城晚报专访时透露，TVB的新规则是，旗下艺人三分之一的时间不必留在公司，可以前往内地发展。

　　说起TVB，很多人会想起《金枝欲孽》《溏心风暴》等经典港剧，诞生了“做人呢，最重要的是开心”“一家人最重要是齐齐整整”等经典台词，成为一代人集体的童年回忆。

　　这里先后诞生“五虎将”刘德华、梁朝伟、黄日华、苗侨伟、汤镇业，以及邵美琪、邓萃雯、蓝洁瑛、黎美娴、曾华倩等经典花旦，还有后来的杨怡、胡杏儿、钟嘉欣、陈法拉、徐子珊等五小花。

　　2004年播出的《金枝欲孽》堪称宫斗剧的鼻祖，《寻秦记》则被称为穿越剧的开山之作，此外还有不亚于原著的翻拍武侠剧《鹿鼎记》，“童年阴影”刑侦剧《刑事侦缉档案》等经典港剧。

　　如今的TVB风光早己不再，很多艺人出走或“北上”掘金。面对市场的改变，TVB也想跟上直播带货大潮，开辟新的营收渠道。

　　此次并非TVB首次试水直播带货行业。2022年4月，TVB入驻抖音直播，在官方账号以外，开通了3个直播带货账号，分别为TVB识货(港式甄选)、TVB识货(美味甄选)和TVB识货(香港严选)，由上海真识货贸易有限公司和广州齐齐整整传媒有限公司运营，不过三个账号粉丝累计还不到一百万。