将“10元”小生意做到500亿市值背后：伪日系、碰瓷和抄袭

　　如今同样有一家蹭着日系热度的国货品牌，靠着10元一件的小生意，硬是整出了一个500亿元的上市公司，创始人身价给更是高达数百亿。

　　彼时，十元店生意门槛低，竞争已成白热化。如何将手上的3000家店铺转型升级是他不得不面临的一个问题。

　　带着问题找答案，他去了日本，不仅因为广东遍地开花的日资企业对他的影响，更因为日本有着无数的物美价廉的精品店。

　　如果将日本的精品模式搬到国内，让实体店能做到物美价廉，就一定能经受起电商的冲击。叶国富找到了经营实体的底层逻辑。

　　带着这样的愿景，他在日本四处取经。或许是人品好，也或许是精诚所至，他有幸结识了日本知名青年设计师三宅顺也。

　　择日不如撞日，说干就干。叶国富首先在国内注册名创优品，其后在日本注册Miniso，就这样一个中日混合的品牌诞生了。

　　他将国内的3000多家“啊呀呀”店铺从“面子”到“里子”统统植入日系风格。换上日系马甲后，打消了国内消费者“低价无好货”的心理顾虑，销量大增。

　　在互联网时代，企业追求的是爆炸式的传播速度，毕竟有时候“酒香也怕巷子深”。何况名创优品是要成为千亿级别的上市公司。

　　于是，名创优品的营销从怼马云开始，叶国富靠着“碰瓷”名人三连发，不仅带火了名创优品，还将自己“碰”成了网红。

　　名创优品成立的前一年，马云和王健林在CCTV年度经济人物颁奖大会上打了一个赌，史称“马王赌约”。

　　到2020年，如果电商在中国零售市场份额超过50%，王健林将送马云一个“小目标”，反之，马云输给王健林一个亿。

　　这事被叶国富记下了，2015年，他在接受财经作家吴晓波的采访时，大声喊话，如果老王输了，他愿意替老王出钱。

　　见老王没吱声，他又包下广州日报头版头条喊话马云，让他早点认输，说一个亿，他可以给。帮了老王又帮老马，够热心的。

　　在谈到苏宁门店时，他字字见血，苏宁（线下门店）在我眼里一分钱的价值都没有。这句话说完，便开始宣传名创优品。

　　拿苏宁做对比，苏宁线下顾客群老化，名创优品都是28岁以内的年轻女性；苏宁门店地段不是偏就是高层，名创优品最贵的地段卖最便宜的货。

　　在尝到甜头后，他竟然打起了董小姐的主意。2016年11月，董明珠卸任格力集团董事长一职。叶国富得知后，大做文章，买下《羊城晚报》头版整版向董小姐抛出橄榄枝。

　　如今叶国富身价数百亿，无论是老王的一个亿，还是马云的一个亿，亦或是董小姐的一个亿，对他来说，那都不是事儿。

　　名创优品虽然有知名日本设计师设计，但为了迎合国内消费者，也不时需要加入最新的国产元素，所以屡屡陷入侵权门。

　　据悉，2016年，名创优品遭插画家白关起诉，因其《极简动物园》系列被名创优品印在本子上销售；2018年，名创优品旗下NOME家居商标遭诺米品牌起诉侵权。

　　同样是2018年，家具品牌PIY创始人沈文蛟称名创优品旗下MiniHome品牌涉嫌抄袭PIY的NUDE衣帽架。

　　爬摸滚打二十载，他什么没见过？对于抄袭质疑，他对外直呼，在设计界，从来只是互相借鉴，没有模仿。

　　实际上，在民间有一个不成文的说法，驰名商标都是靠打官司打出来的。名创优品屡屡成为被告，不知道是否有此考量。

　　从企业的长治久安上来讲，打铁还需自身硬，没有实力，碰瓷没碰不好，就是头破血流，比如币圈孙宇晨。

　　在这个营销为王的时代，不曝光，是金子也会被泥巴盖住。若将营销做好了，稍微努力一下，就成功了，比如三只松鼠，完美日记。

　　这句话就当是吴晓波从侧面支持名创优品线下的打法吧，但是在电商时代，M2C即解决了零售终端价格虚高的问题，又解决了渠道的陈旧与沉重，那又何必多一道从工厂到店铺的距离？

　　所以名创优品要想成为一家千亿市值的公司，光靠营销还不行，必须模式转变，成为一家互联网企业，但这就意味着，他输了！