广州日报“大洋网”媒介定位分析与优化策略

　　摘 要 随着传播技术和媒介技术的发展 ，新闻网站也开始成为用户了解新闻信息的重要渠道 ，新闻网站的发

　　展也变得越来越激烈。广东作为传媒发展的“领头羊”，广州日报报业集团在 20 世纪首先创建了综合性的新闻

　　网站——大洋网。文章以定位理论为依据 ，以“大洋网”新闻网站为研究对象 ，分析“大洋网”所处的市场环

　　境和目标受众 ，对“大洋网”新闻网站的定位理念与定位实践进行分析 ，并对存在的差距提出优化定位的思路。

　　随着互联网的发展 ，媒介碎片化时代的来临 ， 媒介的定位变得越来越模糊 ，定位的难度也变得越 来越大。“大洋网”作为广州日报报业集团旗下的 一个新闻网站 ，它的定位理念趋向本地民众的服务 需要。2015 年全新改版之后定位为“互联网南大 门”，搭建政务服务与群众沟通的桥梁和传递高视 角的有价值的新闻。

　　年中国最具影响力传媒网站”殊荣。2016 年“大洋 网”定位为“互联网南大门”，把“一带一路”重 要战略融合于网站 ，相比旧版信息量激增三倍以上 ， 以广域、贴近、高视角度传递广州价值 ，以全 新的姿态进入互联网南大门②。

　　和杰克·特劳特于 20 世纪 70 年代提出。他们认为 定位理论的核心是“一个中心两个基本点”：以“打 造品牌”为中心 ，以“竞争导向”和“消费者心智” 为 基 本 点 ①。 媒 介 定 位 包 括 功 能 定 位、 受 众 定 位、 内容定位等的定位形式。功能定位 ，指确定媒介所 要担负的职能和所要发挥的功用 ，是立足于受众需 求和传播目的基础上对媒介产品的决策 [1]。受众定 位就是传媒使用者定位。明确了受众的目标才能发 布更能吸引市民的新闻内容 [2]。内容定位 ，是以媒 介的受众定位为出发点 ，是媒介定位中最为关键的 部分。 1.2 “大洋网”新闻网站概述

　　“大洋网”创建于 1995 年 ，在创办之初就把“不 断提高网站影响力 ，不断提高网站的商业价值作为 发展的目标”。2009 年以“全·新·大洋网”形象 在大众面前亮相 ，明确网站的定位为广大华南网民 建立的区域门户平台。2015 年 4 月 16 日荣获了“2015

　　本文运用 SWOT 工具优势、劣势、机会、威胁 来分析“大洋网”新闻网站的定位是否准确 ，是否 真正满足目标受众的需求 ，这直接关系到“大洋网” 定位的成败和未来的发展。 2.1 优势分析

　　广州日报作为党媒肩负着正确引导的重大 责任 ，所以“大洋网”也致力于打造宣传的阵地。 广州日报构建的全媒体矩阵有 3 000 多万的粉丝和 用户总量 ，“大洋网”获得广州日报的品牌优势和 声誉的资本。 2.2 劣势分析

　　“大洋网”没有基于算法偏好的推送 ，用户需 要花费较多的时间去寻找自己喜欢的新闻 ，并且不 具备投诉和评能。此外 ，“大洋网”主要是以 广州市本地用户为主 ，所以发布的新闻都具有“地 方性”的标签。 2.3 发展机遇

　　“大洋网”深受广州市政府的关注 ，所以“大 洋网”肩负着使命 ，责任重大。除此以外 ，新型的 报道技术也是其发展机遇 ，充分发挥直播、VR、H5 等新型技术手段的专业生产能力 ，做好技术跟内容

　　基金项目：本文是广东省哲学社会科学“十二五”规划2013年度学课共建项目（GD13XXW02）阶段性成果之一。 作者简介：罗皓冰，广州大学新闻与传播学院，研究生。

　　媒介生存环境趋向竞争化 ，“大洋网”新闻内 容的服务和定位跟同行业的新闻客户端相比出现同 质化的现象 ，例如南方报业传媒集团的“南方网” 和羊城晚报报业集团旗下的“金羊网”也是其竞争 的重要对手。

　　从上文的分析 ，笔者认为“大洋网”新闻发布 的权威性、政府的政策支持和广州日报的品牌度的 优势较为明显。但是面对着新媒体的不断发展和同 行业的竞争 ，“大洋网”的挑战还有很多 ，从 SWOT 分析模式中可以看出 ，多样化的经营战略和开展特 色 化 的 服 务 功 能 是“ 大 洋 网 ” 未 来 可 考 虑 的 战 略 选择。

　　大市民 ，弘扬正能量的精神和营造宣传阵地。 受众定位就是立足广州 ，服务的对象以广州本地的 用户为主。而内容定位就是为用户提供新闻和生活 资讯 ，打造城市生活资讯的聚集地。 3.2 “大洋网”新闻网站功能板块的设定

　　打开“大洋网”的界面 ，以蓝白为主打颜色的 界面 ，其中最上方有着“用好新闻讲”这七个 字的红色标字。右上角有“大洋网”旗下的 App 广 报汇、微信公众号、微博和政务联盟。蓝色横条的 频道设置里包含着新闻、原创、政务、直播以及广 州各个区域新闻等频道。除此之外 ，还有美食和旅 游等各种与人们生活息息相关的频道。在全国 开始之前设置习讲话专题 ，突出广州日报的党 媒功能和对的引导。再往下就是“洋 10 图”“洋 10 条”和“洋 10 眼”，“洋 10 图”主要是 以图片的视觉效果来呈现和增添新闻的色彩。“洋 10 条”则会挑选出 10 条有价值的新闻并对新闻的 热度进行排序。“洋 10 眼”就是呈现 5 个视频新闻 ， 用最短的时间让用户能直观了解新新闻事件。 3.3 “大洋网”新闻网站定位实践的不足

　　结合了以上对市场环境和受众的分析 ，“大洋 网”打造权威信息第一发布平台 ，打造城市生活资 讯的定位理念是比较合理的。但在定位实践的过程 中 ，还是存在很多的问题 ，造成一定的偏差。本文 选取南方报业传媒集团旗下跟“大洋网”具有同质 性的新闻网站“南方网”为参照 ，发现了“大洋网” 新闻网站在定位实践的过程中的不足之处。