广州社交电商企业试水“特产直通车频道” 培育孵化农产品品牌

　　南方网讯（全记者/昌道励 实习生/庄晓君）分享经济将助力更多农产品走出去。日前，广州市农村电商产业联盟举办了“社交电商平台农村电商项目研讨会”，讨论电商平台如何帮助广阔农村的农产品走出去，解决由于物流、人才、产业链信息、农产品标准化等短板。据介绍，广州的社交电商快刻商城正在试水“特产直通车频道”项目，计划在2年内，培育孵化100个县域地理标志农产品品牌。

　　柑、沙糖桔、甜玉米、生姜、粉蕉、蜂蜜等农特产品，在广州最北端的从化区吕田镇莲麻村应有尽有，但身处偏远地区的村民，怎么把这些绿色农产品直销出去获取更多利润？左右邻里凑一辆车拉到市场上叫卖，还是等待外来的收购商从而收取少量利润？

　　互联网发达的今天，农特产品也纷纷了电子商务的道，在自家开起了淘宝店。但随之面临的问题是，没品牌支撑的产品大众不放心，不标准化的经营模式带来更多成本。农村电商需要探索的是一条更加信息化的道，社交电商则是广州企业正在探索的径之一。

　　研讨会上，快刻商城CEO李建权说，社交电商，即基于人脉和信任，借助社交媒介达成买卖，通过社交人群的裂变式，以分享经济的模式进行零成本推广，推动农村创客进行特产创业。“社交电商正好迎合了农特产品产量少、个性化的特点，不需要做大流量、大产品的运营”。

　　李建权举了个例子，一个农民种了一万斤茶叶，若自己打造产品做电商，首先需要一大笔的投入，用于美工、营销，还要操心售前售后客服、广告投放、打包发货等，最后还得从微薄的利润中，挤出资金向平台买流量。问题是一万斤茶叶量少，并且无法标准化，这些环节下来成本无需多说。

　　为了解决上述问题，快刻商城推出了“特产直通车频道”项目。农民将自己的农特产品放在平台上并发起活动，该平台基于社交而建立，将在熟人圈子进行分享流传。由于有地缘关系、风俗、饮食习惯等关联，其的信任度和效益也相对更高，这就与单纯挂在淘宝上有本质的区别。

　　“分享经济给消费者带来更多农特产品的信息，消费者也将打消品牌疑虑出手买单。” 李建权说，该项目还提供线上线下社交电商营销技能培训和营销文案素材，从包装、物流、质检等环节帮助农民销售产品，并有区域服务商协助当地特产规范化和筛选，帮助农民省去了大量成本。

　　李建权说，在特产直通车频道推出的活动，赣州橙 2小时36分就销售了10万斤，清远鸡16分钟销5000只，新疆哈密瓜3000箱 150秒内被秒完。目前，快刻商城和广州农村电子商务产业联盟将在从化吕田镇莲麻村启动广州第一个试点农村特产直通车，或许能让柑、沙糖桔、甜玉米等通过分享经济获取更高利润。

　　下一步，“特产直通车频道”项目计划在2年内，培育孵化100个县域地理标志农产品品牌，帮助农产品通过快刻特产直通车频道走出去，并为当地提供创业兼职机会。