“70年70广州地标”：“绘”出一座城市的70年宏图

　　建筑大师沙里宁曾经说过，“城市是一本打开的书，从中可以看到它的抱负”。从这个角度来说，地标是书写一座城市记忆最浓墨重彩的那几笔。7月22日—9月5日，广州日报推出“70年70广州地标”大型系列报道，精心筛选出70个地标，作为这座城市发展方方面面的代表，用地标所铭刻的故事与成长，来反映70年来广州这座城市的奋斗与拼搏。

　　该系列报道以地标为切入口，由地标的建设乃至成长，引申至家园到城市再到新中国的建设与成长，赞颂70年来广州乃至新中国所取得的巨大成就，同时借由专家和市民之口抒发爱家爱国的情怀。

　　为了切合新中国“70”年大庆主题，我们将传统意义上的“地标”概念大大延展，选取高塔、酒店、桥梁、雕塑、场馆、码头、机场、港口等共70个广义上的建筑，精心分成12个组别，从广州解放开始说起，反映广州在民生、会展、商贸、交通等12个方面的发展。每一组，都有综述稿引领，以地标为切口切入，反映广州在某一方面的发展；每一组，也都有“专家视角”和“百姓情怀”，从人的角度去分析建筑，通过情感叙事去感怀历史；每一组，都串以“建筑目录”，将地标之外的代表性建筑也纳入进来，做一个贯串70年长河的梳理。

　　如，以会展类地标为切口，以《贸易的雄心 开放的雄心》为主题，讲述广州的外贸史；以桥梁类地标为切入口，以《江上桥连桥，两岸城又城》为主题，讲述城市边际不断扩大、外延的历史。

　　该系列版面制作精美，最大的特色在于12组地标建筑就是12幅手绘图。图片用黑、红二色圆珠笔绘制而成，黑色勾勒建筑线条，红色涂抹红棉等点缀景致。组图占据跨版一半以上面积，使版面看起来精美大气。

　　以“飞越广州”（桥梁系列）为例，人民桥、海印桥、洛溪大桥、南沙大桥、猎德大桥在画面中自远及近排列过来，线条流畅如长龙卧波，颇有气势。将一组地标绘制在一张图上，规避了因为摄影图片角度不佳、明暗不协调、画面不干净等问题造成的种种瑕疵，通过绘画者本身的筛选，只留下建筑本身风格特征最突出、最具美感的线条。因此，对于一组建筑的呈现来说，用手绘的方式明显会优于图片组合。同时，过滤掉种种“噪音”的干净的图画更容易展现城市独特的韵味。

　　细心的人或许会留意到，地标系列12个跨版每个版手绘组图的位置都不同，文字部分板块组合不变，但却完全是依照图形的走向来摆布，这恰恰就是该系列最精巧的构思。

　　12组地标手绘图出现在每一个跨版的不同位置，是为了最后能够拼成完整的“70”图样，以庆祝新中国70周年的到来。不仅手绘图本身能完成拼图重任，12个跨版的报纸本身，也能实现这一操作。所有的子系列既是“正在进行时”，也是“准备时”，准备着在最后一刻（第13期）以“70”图形将70地标完整呈现，大气磅礴，是为“壮哉广州”。整个系列报道到此推向。

　　从7月22日第一期开始，地标系列每一个跨版都会出现一张底色为“70”的小拼图，每发布一张手绘图，这张图就会缩小出现在拼图里，直至12期满，“70”拼完。

　　这个拼图是一个线索，指引读者“集齐本系列，后续有惊喜”。在第12期刊登完毕之后，我们将兑现这个承诺——邀请专家、客户、读者参与报道后的互动。所有收藏齐12个版面或与地标合影的读者都可以投稿至新媒体后台，其中30名幸运读者将能收获“金版”合辑、打卡广州地标、参观“70年70广州地标”展览，从而将平面的报道作了立体的延伸。

　　综上所述，这是一个以纸媒为主要载体、以手绘为主要平面呈现的精彩系列；同时，“广州日报”APP又在新媒体平台上作了呈现与推送，进一步扩大了影响力；最后，活动的举办是融媒合作的延伸，用“地标”为粘合剂，将报、城、人紧紧粘合在一起。

　　立意高。做地标只是一个切入口，真正的意义是要从地标引申到家园到城市到中国，是为了赞颂70年来广州乃至中国取得的巨大成就，是为了抒发爱家爱国的情怀。正是在这一个高立意的引领下，“70年70广州地标”才始终形神不散，牢牢聚拢在主线组，分别反映广州在各个方面的发展，由点及面；将70地标绘成12张图，最终拼成“70”集体呈现，掀起全系列的最。

　　编辑精。文字部分的编辑十分精致，以标题为例，所有标题都往宏观去设计，尽力凸显高昂的气势、澎湃的，12个标题排列下来，显得这座城市充满活力，青春昂扬。

　　传播广。系列报道在广州日报APP、微信、微博上做了立体传播，并在抖音上发布了“拼版”小视频（将12张跨版拼出巨大的“70”图案），全媒体立体传播效果好。广州日报还在移动端与读者进行了互动，邀请读者“打卡”地标、参观“70年70广州地标”展览，将平面的报道做了立体的延伸。

　　合作畅。广州日报报业集团内的夜编、美编、广告、传播中心、新媒体等部门在系列报道推进过程中，多次沟通协调，以保证其在各方面都能取得满意的效果。

　　由此可见，只要在立意、创意、构思、平面上多加琢磨，只要各部门实现充分沟通互动，叫好又叫座、双赢乃至多赢的主旋律报道是可以实现的。