荔园老字号 邕城老味道

　　“荔园”所属南宁万国食品有限公司的前身是始建于1945年曾名噪一时的万国酒家，作为南宁饮食文化历史的重要代表，能在万国酒家吃自己喜欢的糕点，喝早茶听大戏，品尝招牌名菜，是许多老一辈南宁人难忘的时代印记。

　　“荔园”和“万国”作为同属南宁本土饮食行业的两个广西老字号品牌，2011年通过整合成立南宁万国食品有限公司，由旗下的原南宁万国酒家与南宁荔园食品厂合并组建而成，公司目前主打产品有：“荔园老友饼、海鸭蛋蛋黄酥、中秋月饼等各类特色糕点”。公司拥有“荔园”和“万国”两大品牌商标，其中老字号“荔园”创始于1956年，至今已有六十多年的历史，其产品一直保留传统的制作工艺，独特的味道伴随了南宁几代人的成长，是地地道道的南宁本土老品牌，多次荣获国家、区、市颁发的各项大奖，是首批荣获“广西老字号”称号品牌。

　　为了更好地扩大“荔园”品牌知名度，公司决定卓力打造“荔园”这一品牌，在进行产品技术创新的同时，紧抓生产与质量管理关，并利用自身生产和技术优势，紧跟市场需求的发展趋势，相继开发推出了南宁本土特色的荔园老友饼系列，广西特色的海鸭蛋蛋黄酥等特产系列产品。在市场上取得了极大的反响，得到广大消费者的喜爱。公司具南宁特色的招牌荔园老友饼，一直以来深受广大消费者的喜爱，因其选料精良，传承传统制作工艺，更融合了我们两广的岭南饼食特点和味道，老友饼外观色泽金黄，形状小巧圆润，皮薄馅厚，外脆内软，咸中带甜，甜香中微辣，入口后唇齿留香，细细品尝荔园老友饼，回味无穷。在市场销售端，荔园先后在南宁市内各个繁华商圈开设多家直营形象专卖店，同时跟广大经销商进行广泛的合作，逐步开拓了区内外市场，产品先后进驻了沃尔玛、南城百货、华润万家，人人乐、百盛等各大型连锁超市，使渠道不断延伸。近年来随着互联网市场的飞速发展，公司与时俱进，相继开通微店、美团、天猫、淘宝等网络销售渠道，品牌影响力及渗透力进一步提升。

　　在当今激烈的市场经济大潮中，企业间的竞争不仅仅是产品与服务竞争，更重要的是企业形象，企业文化的竞争。注重形成企业个性化形象，挖掘独具特色的文化，已成为当下荔园经营的重要课题。

　　虽然长期以来“荔园”品牌已被广大群众所熟悉。但形象文化方面总给人是老旧的形象。近年来，公司组织专门力量，对“荔园”历史文化进行全面总结和挖掘，在归纳企业60多年来创造的企业文化和表现方式的基础上，提炼“荔园”经典文化内涵，提出新中式荔园的发展模式，即保留传统文化的同时用新型的表现方法进行表达，让更多年轻人能接受荔园。使之来到“荔园”不仅满足口味上的需求，还进一步加深对“荔园”历史文化的了解，从而满足精神上的需求，真正实现吃出品位，体会到文化附加值。返回搜狐，查看更多