您的位置 广州生活男女

大数据分析趣谈之：车辆品牌体现个人核心特质

来源：互联网
|
2021-09-18
|
0 条评论
|
T小字　 T大字

消费者尝试展现自身六大核心特质的最昂贵方式之一就是对汽车品牌和其性能的选择。购买汽车的人至少会半自觉地根据自身性格特质，在汽车制造商的广告中所宣称的“品牌个性”里寻求与之相匹配的内容。

他们也会随着自身六大核心特质的影响，寻求最渴望和迫切得到的重要特点。下文列出了与六大核心特质各项的较高和较低水平可能存在关联的部分汽车品牌和性能。

这些都只是我个人的看法和刻板印象；其中每一条都有商榷的余地，并且存在许多例外情况。正如大部分商品那样，我们很难找到足够有效的数据来证明某个品牌个性或汽车性能与六大核心特质的某一项有着切实的关联。

高智能

喜爱的品牌：讴歌、奥迪、宝马、雷克萨斯、英菲尼迪、Smart Car、斯巴鲁、大众

喜爱的特点：价值最大化、复杂的操控、阅读灯、头顶空间、发音拗口的品牌名称和/或型号名称

低智能

喜爱的品牌：凯迪拉克、克莱斯勒、道奇、福特、吉姆西、悍马

喜爱的特点：大块头、定金低、经销商贷款、宁要尺寸不要可靠性

高开放性（自由主义，特立独行）

喜爱的品牌：莲花、迷你、塞恩、斯巴鲁

喜爱的特点：怪异的设计、进口货、离地间隙、电动天窗、在年轻群体中流行

高尽责性（负责任、小心谨慎）

喜爱的品牌：讴歌、本田、雷克萨斯、沃尔沃、丰田

喜爱的特点：可靠性、儿童安全锁、防盗报警、日间行车灯、油耗

低开放性（传统主义，保守主义）

喜爱的品牌：别克、林肯、奥兹莫比尔、路虎揽胜、劳斯莱斯

喜爱的特点：传统的设计、国产货、在年长者和显贵之中流行

低尽责性（冲动、莽撞）

喜爱的品牌：法拉利、吉普、三菱、庞蒂亚克

喜爱的特点：巡航控制、杯托、加速快

高宜人性（善良、温和、无私）

喜爱的品牌：讴歌、大宇、吉优、起亚、土星

喜爱的特点：环保设计、混合动力、可负载亲朋的载重量、微笑弧度的车头

低宜人性（高侵略性、支配欲）

喜爱的品牌：宝马、悍马、玛莎拉蒂、梅赛德斯、日产

喜爱的特点：马力、扭矩、令人生畏的巨无霸、霸气的设计、皮革座椅、嘲笑模样的车头

高稳定性（高幸福度、自尊）

喜爱的品牌：讴歌、保时捷、塞恩

喜爱的特点：令人愉悦的设计、幸福的“震动”

低稳定性（高度焦虑、神经质、担忧）

喜爱的品牌：大众、沃尔沃

喜爱的特点：安全性、安全气囊、防抱死制动系统、电子稳定性控制、更长的保修期

高外倾性

喜爱的品牌：阿斯顿·马丁、宝马、法拉利、迷你、保时捷

喜爱的特点：可敞篷、高功率低音喇叭、个性标牌、滑雪板架、在詹姆斯·邦德的电影里出现过

低外倾性

喜爱的品牌：讴歌、现代、雷克萨斯、萨博、斯巴鲁、沃尔沃

喜爱的特点：有色玻璃车窗、中性的喷漆风格、沉稳的内饰

以上文字摘自《超市里的原始人》-杰弗里·米勒（GeoffreyMiller) 一书，

p.194-p.198。

作者简介

杰弗里·米勒（Geoffrey Miller)，美国新墨西哥大学进化心理学终身教授，澳大利亚布里斯班昆士兰医学研究院客座研究员。拥有哥伦比亚大学生物学和心理学学士学位，斯坦福大学实验心理学博士学位。曾在纽约大学斯特恩商学院、加州大学洛杉矶分校、伦敦大学学院、伦敦经济学院、慕尼黑马克斯-普朗克研究所等机构任职。参与了华大基因的认知基因组项目。曾担任宝洁、可口可乐和英国森宝利等国际一流企业的顾问。

对人类进化和消费行为有逾20年的研究，发表了100多篇学术论文，被引用次数超过6000次。

因研究配偶选择、性选择，以及智力、个性和心理健康的进化遗传学而在国际上广为人知。著有《配偶思维》（The Mating Mind ）。

因发现脱衣舞娘月经期能获得更高的小费，与约书亚·塔布尔(Joshua Tybur), 布兰特·乔登（Brent Jordan）共同获得2008年搞笑诺贝尔奖经济学奖。[1]

注：

[1].超市里的原始人_百度百科

以上内容，某种程度来说，是不折不扣的大数据分析——是从人这一生物学的生理和心理的角度来进行的。但是很可惜，个人似乎并没有见到那些言传身教的做大数据专业课程的些许有此类的相关分析。啊，除了各类的参数模型之外。

噶

此书已经同步至知识星球。

请前往知识星球进行下载阅读——也可以单独付费购买阅读。10R即可。

非常期待这篇节选的文章能令你的大数据思路有大的拓展，开拓了你的思路。

嗯。

就这样了先。